Exclusief interview: 12 Jaar partnerschap tussen Happy Bodies en Hidden Profits Marketing
Geplaatst op 16-08-2026
Van één boutique club naar een landelijke franchiseformule en marktleider in cirkelcircuit-fitness met meer dan 30 vestigingen; het succesverhaal van Happy Bodies is indrukwekkend. Achter die constante groei staat al 12 jaar één vaste online marketingpartner: Hidden Profits Marketing (HPM).
In dit interview met operationeel directeur Collin Schouten blikken we terug op een transformatie van 12 jaar, innovatie in fitnessmarketing, AI-integraties en wat dit betekent voor de toekomst van Happy Bodies en haar franchisenemers.
Happy Bodies is in 12 jaar tijd gegroeid van één boutique fitnessclub naar marktleider in Nederland met meer dan 30 vestigingen. Welke rol heeft Hidden Profits Marketing gespeeld in deze groei?
Collin Schouten: "Toen we 12 jaar geleden begonnen, hadden we een heldere visie op Milon/cirkelcircuit-fitness, maar we moesten wél de juiste doelgroep bereiken. HPM is vanaf dag één onze vaste strategische partner geweest. Ze hebben ons niet alleen geholpen bij de opstart van die eerste club, maar hebben stap voor stap de marketingstructuur neergezet om gecontroleerd uit te bouwen naar een volwaardige franchiseformule. Elk nieuw filiaal kon direct rekenen op een voorspelbare instroom van leden. Zonder een betrouwbare marketingmotor op de achtergrond hadden we de stap naar landelijk marktleiderschap nooit zo snel en stabiel kunnen maken."
Veel sportscholen sturen op snelle actiemarketing, maar bij Happy Bodies gaat de samenwerking veel dieper. Hoe ziet jullie dagelijkse en wekelijkse innovatie eruit?
"Directe leads genereren is bij ons de basis." vertelt Schouten. "Maar de échte kracht zit in het continu testen en optimaliseren. HPM en Happy Bodies werken wekelijks intensief samen op alle mogelijke online platforms, van Meta en Google tot de nieuwste kanalen. We draaien voortdurend A/B-testen op landingspagina’s, ad creatives en doelgroepsegmenten. We nemen nooit genoegen met 'het werkt wel goed'. We willen de meest innovatieve speler in de markt blijven. En HPM daagt ons daarin elke week opnieuw uit met verse data en inzichten."
Jullie vernieuwen gemiddeld elke 3 tot 4 jaar de complete website. Momenteel wordt er gewerkt aan wéér een volledig nieuw custom platform. Waarom is dat zo belangrijk?
Schouten: "In online marketing is stilstand achteruitgang. Consumentengedrag verandert en digitale techniek ontwikkelt zich razendsnel. We bouwen nu aan een volledig custom platform op basis van de allernieuwste achtergrondtechnieken, puur gericht op de hoogst mogelijke performance, snelheid en conversie. Veel fitnessketens werken jarenlang op een verouderde website, maar wij willen dat onze online voordeur net zo strak en professioneel is als de ervaring in onze clubs. HPM snapt precies wat er technisch én qua conversie nodig is om die toppositie te behouden."
Tegenwoordig draait alles om AI en geavanceerde systemen. Hoe passen jullie AI en data-integraties samen toe?
"We zitten momenteel midden in een grote fase van AI-koppelingen en integraties tussen Happy Bodies, Hidden Profits Marketing en onze softwarepartners. Het doel is om het hele proces (van de eerste klik op een advertentie tot de opvolging in de club) zo slim en naadloos mogelijk te maken. Denk aan geautomatiseerde gegevensuitwisseling, AI-gedreven communicatie en hyper-gepersonaliseerde retargeting. Hierdoor kunnen onze franchisenemers en hun teams zich 100% richten op de gastvrijheid in de club, terwijl het marketing- en opvolgsysteem op de achtergrond op topniveau draait samen met onze Happy Sales Support. Dat is onze eigen Sales Academy binnen de keten."
In online marketing wisselen trends, hypes en marketeers aan de lopende band. Hoe belangrijk is de strategische partnerschap met HPM voor jullie?
Schouten antwoordt: "Dat is goud waard en echt een zeldzaamheid in de marketingwereld. We werken vanuit een vaste overlegstructuur, met een vaste aanpak, waarbij HPM onze Happy Bodies formule, onze cultuur en onze cijfers van haver tot gort kent. Omdat we op basis daarvan samenwerken, hoeven we nooit iets uit te leggen; één half woord is genoeg. Dat bouwt niet alleen enorm veel vertrouwen op, maar zorgt ook voor snelheid. HPM voelt voor ons niet als zomaar een extern bureau, maar als onze eigen marketingafdeling. Een echt partnerschap."
Voor ondernemers die overwegen een Happy Bodies franchise te starten: wat betekent de marketingondersteuning door HPM concreet voor een nieuwe franchisenemer?
Collin Schouten's antwoord: "Als franchisenemer bij Happy Bodies hoef je géén marketingexpert te zijn of bezig te zijn met online marketing. De Happy Back-Office pakt het volledige werk samen met HPM op. Je stapt in een bewezen, geolied systeem. Zelfs voordat je de deuren van je nieuwe club opent, draait er een op maat gemaakte, geteste en geoptimaliseerde voorverkoop campagne via HPM. Je krijgt direct een constante stroom van gekwalificeerde leads binnen. En omdat HPM de landelijke markt door en door kent, profiteren nieuwe vestigingen direct van de data en lessen van meer dan 30 andere locaties. Dat verlaagt het risico voor een ondernemer enorm en garandeert een snelle vliegwielstart.”
Als je kijkt naar de hele fitnessbranche: wat maakt Hidden Profits Marketing volgens jou de absolute top in fitness- en gezondheidsmarketing?
"Kijk." geeft Schouten aan. "Veel bureaus beweren dat ze 'alles' kunnen, maar HPM heeft specifieke, diepgaande kennis van de fitness- en vitaliteitssector. Ze begrijpen de psychologie van de consument die wil starten met sporten, ze kennen de uitdagingen van clubeigenaren en ze sturen puur op keiharde resultaten en data. Na 12 jaar samenwerking durf ik wel te stellen dat er in de Benelux geen agency is met meer domeinkennis en executiekracht in onze branche dan Hidden Profits Marketing."
Tot slot: wat kunnen we de komende jaren verwachten van de samenwerking tussen Happy Bodies en Hidden Profits Marketing?
Schouten sluit af: "We blijven grenzen verleggen. Onze ambitie is om Happy Bodies nog verder te laten groeien in Nederland, terwijl we de koploper blijven op het gebied van digitale innovatie, AI en ledengroei. Met onze nieuwe high-performance website en slimme AI-integraties leggen we zometeen het fundament voor de komende jaren. Samen met HPM blijven we de maatstaf zetten voor wat mogelijk is in de fitnessbranche."
-
"Na 2 jaar zoeken Hidden Profits tegengekomen; nemen enorm veel werk uit handen en levert ook nog eens super resultaten op"
Marc Jansen van IJsselgym Deventer -
"Ik wilde een volle, drukke gym. En dankzij deze leads is mij dit ook gelukt!"
Tim Droppert, VOLT45 (Delft) -
"De doeltreffende aanpak van Hidden Profits heeft geleid tot een toename van potentiële klanten"
Eric de Jong (CEO) & Peter Blommaert (Marketing Director), Enforce - Premium Personal Training keten -
"Gouden formule! De helft van onze nieuwe klanten komen uit de leads van Hidden Profits Marketing"
Rutger Fahrner, Healthclub Prolife -
"Top organisatie! Hidden Profits luistert goed naar de behoefte van de klant. Ik heb zelf inspraak in de campagnes"
Bob van Nisselrooy, Fit District in Gennep (healthclub) & Fit District LIVE (online trainingsplatform) -
"In eerste instantie een grote stap om te nemen als kleine studio. Maar uiteindelijk een ontzettend goede keuze gebleken!"
Jeffrey Beijen, PUSH (PT & Small Group) en CrossFit Ngein (Nieuwegein) -
"Hidden Profits is onmisbaar is voor de marketing van je fitnessbedrijf. Zij maken het verschil."
Jochem Willemsen, Maas en Waal Fit in Beneden Leeuwen (healthclub) -
"Wat een geweldig systeem! Dit werkt echt zo vet!"
Marian van Ast, Bodylifeplan Zwolle -
"In 1e maand van de nieuwe Formule meteen het aantal ingeschreven leden verdubbeld! "
Kevin Curiel, Sportingclub de Uitweg Rotterdam -
"Ik raad Hidden Profits zeker aan als fitness marketingbureau. Zij hebben geen moeite om kwalitatief goede leads te genereren!"
Jan Willem Monhemius - Fitnessclub Heerenveen -
"Hidden Profits Marketing voor fitness is er geen betere marketing partner."
William van Lent, oprichter en mede-eigenaar o.a. My35 keten -
"Dankzij het partnership met Hidden Profits Marketing zijn mijn inmiddels 2 studio's zowel voor, tijdens als na de lockdown"
Arjan van Eerten, FitUnity -
"Voor mij als zelfstandige club de ideale combinatie die ik al sinds 2016 hanteer. Ook in crisistijden bewezen effectief."
Richard Maatjes, Sportcentrum Coach Waalre -
"Hidden Profits levert een programma van zeer goede kwaliteit."
Bas Jansen, P.H.C. Totaal Vitaal in Tilburg -
"We hebben nu al 36 nieuwe leden in de 1e 3 weken van onze samenwerking. Alle lessen zitten vol! "
Roy Liefting, Liefting Fit Personal Training in Uitgeest -
"Hidden Profits Marketing geeft me heel veel rust als ondernemer. We groeien maandelijks en zitten bijna vol!"
Remon van Loon, Aad van Loon Sport Barendrecht -
"Ik werk ondertussen al 5 jaar met Hidden Profits samen. Zonder HP was ik nooit zo ver gekomen als waar ik nu sta!"
Ingeborg Modde, Sweat Healthcenter Oostburg & Vlissingen (Boutique Circle Clubs) -
"Aantoonbaar meer inschrijvingen door de GROEI formule!"
Daniel Buth, Algemeen Manager LifeCity & OosterGym -
"De constante stroom leads brengt echt rust"
Chris Liebregts, Fitness Hapert en Fitness Oirschot -
"Gisteren 8 proeftrainingen gegeven. En alle 8 als lid ingeschreven. 100% score, super!"
Tom van Dooren, fit20 in Weert -
"We hebben nu 1000 betalende leden!!! We zijn super tevreden en lopen flink voor op ons doel! Mag de campagne 20 dagen stop?"
Jo van Nevel, Okinawa Aalter -
"Potentiële klanten op een presenteerblaadje, wat wil een ondernemer nog meer?"
Gerri Douw, Yoga Under Construction -
"Net 1 week officieel geopend. We zijn al break-even en zitten al op de helft van ons doel van nieuwe leden dit jaar!"
Diana van Dijk, Bodytec Lochem -
"Helemaal top dat lead connect systeem en afspraken online in plannen. We gaan voor goud!"
Marco van Kooten, M&M the Next Nijkerk -
"We waren eerst sceptisch, maar nu... ga in zee met Hidden Profits!"
Diana Snellenberg-Hielckert, FysioFit in Enschede -
"Wat een professionele organisatie, komen altijd met oplossingen! Grote organisatie maar korte lijnen; dat waardeer ik zeer."
Astrid Witte, Witteborg Sport in Opende provincie Groningen (groepslessen diverse locaties) -
""We groeien nu weer, tegen de stroom in!""
Han de Hair, Gymnasion in Joure en InVorm Training in Hilversum -
"We moeten op dit moment nog maar 15 leden inschrijven om ons maximum aantal leden te bereiken!"
Diana van Dijk, Club Allround Lochem -
"Dit hadden we al veel eerder moeten hebben! Super tool!"
William Bouman, Sport & Fitness Geldermalsen -
"Hidden Profits Marketing heeft er voor gezorgd dat ik met een blij gevoel het 12,5 jarig jubileum heb kunnen vieren"
Marian van Ast, Bodylifeplan Zwolle -
"Ik geef Hidden Profits de hoogste waardering!"
Erik Kirchhoff, Kirchhoff Fysio
-
Wat krijg je als 12 top-fitnessleveranciers samenwerken?
Dan krijg je: Het nieuwe Start2Move PRIME Network PRIME is een inititatief van Start2Move en is een strategisch ...
Lees meer -
Exclusief interview: 12 Jaar partnerschap tussen Happy Bodies en Hidden Profits Marketing
Van één boutique club naar een landelijke franchiseformule en marktleider in cirkelcircuit-fitness met meer dan 30 vestigin...
Lees meer