Dit zijn in 2021 de nieuwe concurrenten voor fitnessclubs, studio's en boxen

Geplaatst op 22-01-2021

Dit artikel verscheen ook in Body Life Magazine (zonder deze uitgebreide beelden)


Hoe o.a. Netflix, de glasbak, Heineken en Consumentenbond concurreren om jouw leden

Het was in 1991 dat ik, vers van het HBO samen met een compagnon mijn eigen fitnesscentrum had. In Gouda. En in die tijd was de concurrentie helder: de andere fitnesscentra in de stad. Hoe anders is dat in 2021! Het lijkt wel of alles en iedereen je concurrent is. Dit is een eerste inventarisatie.



2000 - 2009: Prijsvechters en de fouten van zelfstandigen

Eerst even terug in de tijd naar het eerste decennium van deze eeuw. Er waren al ketens, die brachten een professionalisering met zich mee. Maar de meeste impact had de komst van een totaal nieuw soort concurrent; prijsvechters! En wat een emoties brachten zij mee! Ik heb schreeuwende en huilende ondernemers gezien tijdens vergaderingen. Zij vonden dat prijsvechters verboden moesten worden.

Veel zelfstandige ondernemers hebben bij komst van een dergelijke concurrent de eigen prijzen verlaagd. Ik ken geen enkele van die ondernemers die nu nog zelfstandig is. De prijsvechters op dat niveau verslaan gaat natuurlijk nooit lukken. Maar … er waren ook ondernemers die juist naar boven gingen kijken, ipv ‘mee naar beneden’.

2010 - 2019: Specialist snoept marktaandeel van de generalist af

Na ‘de bodem’ van de markt kreeg de fitnessbranche namelijk te maken met de top, met specialisten. Er waren al personal trainers actief in de grote steden. PT verspreidde zich over het land en er vond verdere professionalisering plaats. Naast de nu vele honderden personal trainers zijn er de vele ‘boutique clubs’. Kleinere gespecialiseerde studio’s met één hoofdactiviteit. Hoeveel yoga-, CrossFit-, functional-, small group-, cirkelfitness-, indoorcycling-studio’s, EMS studio’s zijn er wel niet? De groei in de fitnessbranche zit met name hier, zowel in aantal studio’s als in ketenvorming.

Al deze specialisten tonen op financieel niveau in ieder geval aan dat fitnessleden best meer dan de nog steeds € 42,- per maand gemiddeld willen betalen. Wat denk je van € 80,- tot € 800,- (!) per maand? Ze betalen graag voor kwaliteit.

2020 - 2021: Onderwater Fitness

De nieuwste trend vanuit, inderdaad, California is... onderwater fitness! Deep End Fitness (zie video) zet de trend en voegt en nieuwe dimensie toe aan de fitnessbranche!

 

In 2021 opvallende nieuwe concurrentie:

A) Digitaal
B) Branchevreemd

A) Over de digitale concurrentie:

Ja, je doet mogelijk zelf iets met trainingen via Facebook, Instagram, Zoom of Youtube. Dat doen andere lokale aanbieders in jouw markt ook. Een eigen kanaal. Of als je slim bent een vaak super mooie optie via kant-en-klaar platforms van specialisten als Fitsnacks.TV, Virtuagym, Les Mills on Demand, Technogym MyWellness etc.

Waar ik zelf denk dat de ‘hidden profits’ voor fitnessondernemers op dit terrein nog liggen?

In online coaching. Online coaching als een PTer, als een voedingsdeskundige, dus niet slechts een (overigens prima) service call. Nee, échte coaching zoals het bedoeld is. En ja, misschien wel gebruikmakend van de tools van deze digitale concurrenten.


Voorbeelden digitale concurrentie voor de fitnessbranche!

 

B) Deze branchevreemde bedrijven veroveren fitnessharten

We kenden natuurlijk al de online sport webshops die fitnessmaterialen verkochten. Tijdens de eerste lockdown was alles uitverkocht. Hetzelfde geldt voor racefietsen, mountainbikes, wandelschoenen. Voor mij waren nieuw op de markt:

 

  • Openbaar Park Fitness - In steeds meer parken doen mensen aan outdoor fitness

     

Ken jij meer digitale en/of branchevreemde fitness-concurrenten?

Stuur me aub een bericht, dan neem ik je tips op in de lijst.​

Is dit het einde van de fitnessbranche?

Nee!

Maar de weg naar hybride fitnessclubs (een combinatie van indoor, outdoor, home, online) is ingezet. Maar dan wel professioneel, niet alleen een livestream video lesje op Facebook. Pas je je niet aan? Dan voorspel ik dat je links en rechts wordt ingehaald. Opvallend is dat een bedrijf als Decathlon naast concurrent ook je supporter is met deze deal met Champ.

Mijn beste advies om deze fitness-concurrentie aan te kunnen:

Bepaal welke richting van vernieuwing je het meest aanspreekt of je de meeste kansen in ziet. En start een actieplan om dat toe te voegen aan je huidige bedrijf.

 

Relevante artikelen en pagina's

 

Meer fitnessmarketing tips, voorbeelden en inspiratie in je inbox?

 

Auteur: Aernout Leezenberg

Auteur Aernout Leezenberg is oprichter van Hidden Profits Marketing, dat met een groeiend team fitnessmarketing specialisten sinds 2004 ondernemers en managers van studios en clubs in de fitnessbranche in o.a. Nederland en België naar een florerend bedrijf helpt met een automatische stroom leden en leads. Alle innovaties en kennis is afkomstig uit ons eigen Fitnessmarketing Innovatie Lab.

'Help fitness entrepreneurs thrive long-term with awesome marketing solutions'

 

  • "Expert op het gebied van online marketing, denken mee en zijn betrokken, mooi team met mensen."

    Pascale van Hellemond, Van Hellemond Sport Hilversum (keten)
  • "Voor mij als zelfstandige club de ideale combinatie die ik al sinds 2016 hanteer. Ook in crisistijden bewezen effectief."

    Richard Maatjes, Sportcentrum Coach Waalre
  • "Dankzij het partnership met Hidden Profits Marketing zijn mijn inmiddels 2 studio's zowel voor, tijdens als na de lockdown"

    Arjan van Eerten, Van Eerten Personal Training
  • "In eerste instantie een grote stap om te nemen als kleine studio. Maar uiteindelijk een ontzettend goede keuze gebleken!"

    Jeffrey Beijen, PUSH Training Studio in Nieuwegein (PT & Small Group Training)
  • "We waren eerst sceptisch, maar nu... ga in zee met Hidden Profits!"

    Diana Snellenberg-Hielckert, FysioFit in Enschede
  • "Ik werk ondertussen al 5 jaar met Hidden Profits samen. Zonder HP was ik nooit zo ver gekomen als waar ik nu sta!"

    Ingeborg Modde, Sweat Healthcenter Oostburg & Vlissingen (Boutique Circle Clubs)
  • "Stop de lopende campagnes, wij zitten he-le-maal vol!"

    Gert Bongers, GetFit35 (keten)
  • "Wat een professionele organisatie, komen altijd met oplossingen! Grote organisatie maar korte lijnen; dat waardeer ik zeer."

    Astrid Witte, Witteborg Sport in Opende provincie Groningen (groepslessen diverse locaties)
  • "Top organisatie! Hidden Profits luistert goed naar de behoefte van de klant. Ik heb zelf inspraak in de campagnes"

    Bob van Nisselrooy, Fit District in Gennep (healthclub) & Fit District LIVE (online trainingsplatform)
  • "Hidden Profits is onmisbaar is voor de marketing van je fitnessbedrijf. Zij maken het verschil."

    Jochem Willemsen, Maas en Waal Fit in Beneden Leeuwen (healthclub)
  • "We hebben nu al 36 nieuwe leden in de 1e 3 weken van onze samenwerking. Alle lessen zitten vol! "

    Roy Liefting, Liefting Fit Personal Training in Uitgeest
  • "Aantoonbaar meer inschrijvingen door de GROEI formule!"

    Daniel Buth, Algemeen Manager LifeCity & OosterGym
  • "Gisteren 8 proeftrainingen gegeven. En alle 8 als lid ingeschreven. 100% score, super!"

    Tom van Dooren, fit20 in Weert
  • "We hebben nu 1000 betalende leden!!! We zijn super tevreden en lopen flink voor op ons doel! Mag de campagne 20 dagen stop?"

    Jo van Nevel, Okinawa Aalter
  • "De constante stroom leads brengt echt rust"

    Chris Liebregts, Fitness Hapert en Fitness Oirschot
  • "Wat een geweldig systeem! Dit werkt echt zo vet!"

    Marian van Ast, Bodylifeplan Zwolle
  • "Gouden formule! De helft van onze nieuwe klanten komen uit de leads van Hidden Profits Marketing"

    Rutger Fahrner, Healthclub Prolife
  • "Hidden Profits levert een programma van zeer goede kwaliteit."

    Bas Jansen, P.H.C. Totaal Vitaal in Tilburg
  • "We moeten op dit moment nog maar 15 leden inschrijven om ons maximum aantal leden te bereiken!"

    Diana van Dijk, Club Allround Lochem
  • "De campagne mag even op lager pitje. Een luxe probleem! Verder draaien de campagnes top en zijn heel tevreden over de PT leads"

    Arjan van Eerten, Van Eerten Personal Training
  • ""We groeien nu weer, tegen de stroom in!""

    Han de Hair, Gymnasion in Joure en InVorm Training in Hilversum
  • "Dit hadden we al veel eerder moeten hebben! Super tool!"

    William Bouman, Sport & Fitness Geldermalsen
  • "In 1e maand van de nieuwe Formule meteen het aantal ingeschreven leden verdubbeld! "

    Kevin Curiel, Sportingclub de Uitweg Rotterdam
  • "Hidden Profits Marketing geeft me heel veel rust als ondernemer. We groeien maandelijks en zitten bijna vol!"

    Remon van Loon, Aad van Loon Sport Barendrecht
  • "Net 1 week officieel geopend. We zijn al break-even en zitten al op de helft van ons doel van nieuwe leden dit jaar!"

    Diana van Dijk, Bodytec Lochem
  • "Helemaal top dat lead connect systeem en afspraken online in plannen. We gaan voor goud!"

    Marco van Kooten, M&M the Next Nijkerk
  • "Hidden Profits Marketing  heeft er voor gezorgd dat ik met een blij gevoel het 12,5 jarig jubileum heb kunnen vieren"

    Marian van Ast, Bodylifeplan Zwolle
  • "Ik geef Hidden Profits de hoogste waardering!"

    Erik Kirchhoff, Kirchhoff Fysio
  • FitFair gaat niet door, de 3 HPM Marketing & Sales Workshops wel! (gratis)

    FitFair gaat niet door, de 3 HPM Marketing & Sales Workshops wel! (gratis)

    Het is enorm balen dat de FitFair niet doorgaat dit jaar. Het goede nieuws: 3 Korte webinars op vrijdag 26 november 2021 Op de 2e d...

    Lees meer
  • Hoe eng is fitness voor normale mensen?

    Hoe eng is fitness voor normale mensen?

    Jij als lezer van dit artikel bent fitnessondernemer, manager of trainer/coach. Je beseft dat je in een toffe branche werkt. Je vindt het...

    Lees meer
Archief

Om jou zo goed mogelijk te helpen de juiste informatie te vinden, gebruiken we cookies op deze website. Hiermee kunnen we (soms in samenwerking met derden) jouw internetgedrag volgen. Als je verder gaat op deze website, gaan we er vanuit dat je daar akkoord mee bent. Meer weten? Bekijk onze cookiepagina.