De waarheid over Facebook adverteren

Geplaatst op 03-07-2017

Facebook blijft populair en wordt steeds populairder. Met toenemende mate ook onder ouderen. In Nederland zitten 10 miljoen mensen op Facebook, waarvan bijna 7 miljoen dagelijks! Voor elke ondernemer en marketeer biedt Facebook enorme kansen. Het is feitelijk één grote database van mensen en dé manier om gegarandeerd en doelgericht je doelgroep te bereiken. Maar er zijn ook ... problemen.

Voor ondernemers en marketeers herkenbare problemen:

  1. Afgekeurde advertenties
  2. Wel advertenties, geen klikken
  3. Wel klikken, geen leads

Dit blog gaat over punt 2., over advertenties waarop door niemand geklikt wordt. Alles gebaseerd op onze benchmark van 430+ vaste klanten in 7 landen.

Concurrentie om dezelfde advertentieplek neemt fors toe!

Steeds meer bedrijven en organisaties zijn actief met Facebook adverteren. De concurrentie is met name het afgelopen jaar enorm toegenomen. Facebook doet er dan ook alles aan om het adverteren zo toegankelijk mogelijk te maken door advies te geven en door kennis en succesverhalen te delen. Meer concurrentie in de advertentieveiling betekent direct ook stijgende advertentiekosten, want de plekken worden schaarser. In december 2015 zagen we bij onze klanten voor het eerst meer adverteerders en toegenomen advertentiekosten. Deze ontwikkeling heeft zich doorgezet.

Schokkend: kosten adverteren sinds 2015 bijna verdrievoudigd!

In de afgelopen 2 jaar is het CPM (kosten per 1000 vertoningen) met 143% toegenomen. Het is dus echt aantoonbaar duurder geworden om te adverteren. Die prijs wordt door het veilingsysteem van Facebook zelf bepaald. Dit heeft direct grote invloed, want het gemiddelde aantal weergaven (aantal keer vertoond in tijdlijn) is met maar liefst met 19% afgenomen. De advertenties worden dus aantoonbaar minder vertoond én het kost meer geld.

Onze oplossing: alle onze klanten verdubbeld conversiepercentage!

Maar is er ook nog goed nieuws? Ja zeker! Focus je op de kansen die je wél hebt. Je advertentie wordt altijd nog duizenden keren vertoond mits op de juiste strategie, timing en context. Daarom is het conversiepercentage een enorm belangrijke factor. Dit is het percentage leads tov het aantal unieke bezoekers. In 2 jaar zien we dat het gemiddelde conversiepercentage bij onze klanten van 2,78% naar 5,65% is gegaan. Dit betekent dat het aantal mensen dat reageert ruim verdubbeld is, waardoor de kosten per lead nagenoeg gelijk is gebleven. 

Hoe? Nou, we verklappen niet ons geheim, maar met o.a. betere doelgroepsegmentatie, met beeld te variëren en specifiek op meerdere manieren prikkelend te communiceren met meerwaarde voor de consument, blijf je interessant. Het werkelijke geheim achter deze en de diverse andere bepalende keuzes: continue testen, meten en bewezen kennis en kunde toe passen. Topsporters trainen en meten dagelijks om beter te worden, online fitness marketeers ook!

Missie: nóg lagere advertentiekosten door meer klikken

Door de toegenomen concurrentie is opvallen enorm belangrijk, want opvallen betekent direct meer klikken. Wij focussen ons daarom op het genereren van meer klikken en het verbeteren van het gemiddelde doorklikpercentage. Hierdoor nemen de advertentiekosten af. De missie is om het gemiddelde doorklikpercentage van 2% naar 3% te krijgen. Dat verschil is namelijk enorm. Een campagne haalt met gemak 10.000 weergaven, dit betekent dus een verschil van 200 of 300 klikken. Dat is dus al snel een verschil van 10-20 leads, dus meer nieuwe klanten en omzet.

We zijn doorlopend bezig om strategieën en resultaten te optimaliseren

Via de nieuwsbrief, blogs en social media volg je  al het nieuws van de ontwikkelingen en optimalisaties. Benieuwd wat andere belangrijke Facebook updates voor fitnessondernemers zijn? Bekijk de video!

 

 

Auteur: Rick Aarsman

 

  • "Ik ben sinds 2016 met bijna 600 leden gegroeid. Hierdoor heb ik Alex Lloyd Milon Club kunnen openen!"

    Ernst Grootoonk, Leisure World, CrossFit Dronten & Alex Lloyd Club
  • "Ik wil je vragen of je de campagne stop wil zetten. We zitten nu even te vol om nog nieuwe mensen aan te nemen"

    Ingeborg Modde, Sweat Healthcenter Oostburg
  • "De campagne mag even op lager pitje. Een luxe probleem! Verder draaien de campagnes top en zijn heel tevreden over de PT leads"

    Arjan van Eerten, Van Eerten Personal Training
  • "Kan je de campagne uitzetten want we groeien zowat uit ons jasje"

    Peter en Manfred de Kleer, Health & Fit Sports Monster
  • "Dit hadden we al veel eerder moeten hebben! Super tool!"

    William Bouman, Sport & Fitness Geldermalsen
  • "Helemaal top dat call back systeem en afspraken online in plannen. We gaan voor goud!"

    Marco van Kooten, M&M the Next Nijkerk
  • "De Groeiformule werkt echt super! Meer afspraken en halverwege deze maand is het al onze beste maand van het jaar!"

    Rick Sombroek, Gym West Amsterdam
  • "Zet de leads maar even uit,  we zitten op het target en alle pasjes zijn op... "

    Roy van Zijl, the Trainingclub Dedemsvaart
  • "Wat een geweldig systeem! Dit werkt echt zo vet!"

    Marian van Ast, Bodylifeplan Zwolle
  • "Ik heb de ideale marketing combi, die mijn ledental heeft doen exploderen!"

    Richard Maatjes, Sportcentrum Coach Waalre
  • "Ik kan iedereen, wanneer je wilt (blijven) groeien, aanbevelen om met Hidden Profits Marketing te werken. "

    Robert Hardeman, Robert Hardeman Fitness Professional
  • "Net 1 week officieel geopend. We zijn al break-even en zitten al op de helft van ons doel van nieuwe leden dit jaar!"

    Diana van Dijk, Bodytec Lochem
  • "Dankzij Hidden Profits zijn we in Oosterbeek flink gegroeid en heb ik een 2e club (Milon club) in Bennekom kunnen openen"

    Wout ter Haar, Fit en Wellness Center Oosterbeek & Slimmer-Fit Benne
  • "In 1e maand van de nieuwe Formule meteen het aantal ingeschreven leden verdubbeld! "

    Kevin Curiel, Sportingclub de Uitweg Rotterdam
  • "We registreren onze cijfers al jaren, groeien al een tijd constant met de leads, maar zien voor het eerst een enorme stijging!"

    Herold van Diermen, Ted's Fitness Bunschoten-Spakenburg
  • "Hidden Profits Marketing geeft me heel veel rust als ondernemer. We groeien maandelijks en zitten bijna vol!"

    Remon van Loon, Aad van Loon Sport Barendrecht
  • "Wij zijn verhuisd. En hebben zonder extra kosten en mét een slimme mail, direct al 38 inschrijvingen binnen!"

    Mark Swanborn, Sportschool Van Der Velde
  • "De omzet van maand 1 (mei) is zelfs nog ruim boven de omzet van januari uit gekomen. Ik ben super blij met de samenwerking!"

    Arjan van Eerten, Van Eerten Personal Training
  • "Met heel goed gevoel laten wij onze online marketing verzorgen. Ik verwacht nog lange tijd te zullen blijven!"

    Carina Roemers, Palestra Dokkum en Hallum & Happy Life 35
  • "Gouden formule! De helft van onze nieuwe klanten komen uit de leads van Hidden Profits Marketing"

    Rutger Fahner, Healthclub Prolife
  • "We waren eerst sceptisch, maar nu... ga in zee met Hidden Profits!"

    Diana Snellenberg-Hielckert, FysioFit in Enschede
  • "We moeten op dit moment nog maar 15 leden inschrijven om ons maximum aantal leden te bereiken!"

    Diana van Dijk, Club Allround Lochem
  • "Ik geef Hidden Profits de hoogste waardering!"

    Erik Kirchhoff, Kirchhoff Fysio
  • "Wij zijn nu zelfs 55 maanden achter elkaar geplust met leden!"

    Romano Morais, Healthy Fit Heemskerk
  • "Slechte leads bestaan niet, slechte verkopers helaas wel..."

    Tim van Lieshout, Medifit Healthclub en Meditfit's Milon Club
  • "Hidden Profits Marketing  heeft er voor gezorgd dat ik met een blij gevoel het 12,5 jarig jubileum heb kunnen vieren"

    Marian van Ast, Bodylifeplan Zwolle
  • "Wij konden het zelf niet geloven, maar door de vele leads hebben wij het nu tijdelijk stop moeten zetten"

    Jeremy Sabono, Mico Sport Roggel
  • "Dankzij Hidden Profits Marketing heeft Top Balance Heerlen sinds januari dit jaar al 33% omzet toename!"

    Dyon Voogt, Top Balance Heerlen
  • "Dankzij Hidden Profits hebben wij met Active Health Center Den Haag al vóór de zomervakantie onze jaardoelstelling gehaald!"

    Michel en Jeroen Zoutendijk, Active Health Center Den Haag
  • "Voor mijn directe concurrenten: niet doen!"

    Lars Friedrichs, Fit & Fun in Deventer
  • "Mijn boutique fitnessclub was binnen 1,5 jaar vol!"

    Erwin Korst, SX Sportsclub in Eindhoven
  • "Dit kun je niet zelf!"

    Robert Steijn, Your Life Sportsclub in Voorschoten
  • "Goede communicatie en goede online campagnes! "

    Kim Essink, Essink Sportcentrum in Eindhoven
  • "Eindelijk, beloftes worden meer dan waar gemaakt!"

    Hein Jan Bonnema, Palestra Sports in Amsterdam en Heiloo
  • "Nooit verwacht dat ik dit zou zeggen... Kan de campagne even uit wegens zo veel leads?"

    Rene Eleveld, Actioncenter Hoogland, Amersfoort
  • "De online leads, die ik nú ontvang, overtreffen al mijn verwachtingen"

    Gerben Bouwman, Sport Kerschoten in Apeldoorn
  • "De constante stroom leads brengt echt rust"

    Chris Liebregts, Fitness Hapert en Fitness Oirschot
  • ""In oktober 2015 al ons doel voor zomer 2016 behaald!""

    Herman Jongerius, Body Sports in Utrecht
  • "'Voor het eerst in ons bestaan in de zomer juist gegroeid!'"

    Ernst-jan Oudenampsen, Fitness & Fysiotherapie Sjàhto, Laren (GLD)
  • ""We groeien nu weer, tegen de stroom in!""

    Han de Hair, Gymnasion in Joure en InVorm Training in Hilversum
  • "Hidden Profits is voor een heel groot deel verantwoordelijk voor de snelle groei"

    Melvin Latour, Corpus Milon Clubs in Hengelo
  • "Hidden Profits gets business done!"

    Brigitte Sala, It's All Inn Sports in Alphen aan den Rijn
  • "Onmisbaar als je zelf niet over de juiste online marketing kennis en kunde beschikt"

    Martijn van der Pijl, Slim Bezig Milon Studio in Veldhoven
  • "Hidden Profits zorgt er voor, dat wij kunnen blijven groeien!"

    Robin Giessen, Poppink Sport in Emmen
  • "Sinds we met Facebook werken, is het ledental extra gegroeid!"

    Monique van Boxel, SAMM Bewegen en Voedingsadvies
  • "Meer leden? Hidden Profits weet ze wel te vinden!"

    Erik Puystiens, Equilibrium Wellness Center in Veltem-Beisem
  • "Hidden Profits levert een programma van zeer goede kwaliteit."

    Bas Jansen, P.H.C. Totaal Vitaal in Tilburg
  • "Nooit verwacht dat zoveel mensen zich mobiel aanmelden"

    Marco van Kooten, M&M The Next in Nijkerk
  • "Resultaat? Een omzetstijging van 15% in 1 jaar tijd!"

    Gert Bongers, Sportcentrum de Tuunte in Winterswijk
  • Zo boost je je studio ook ná januari

    Zo boost je je studio ook ná januari

    Staat 2018 bij jou als eigenaar van een studio ook in het teken van groei? Meer nieuwe leden genereren, bestaande leden nóg beter...

    Lees meer
  • De dramatische ondergang van Facebook?

    De dramatische ondergang van Facebook?

    Groot nieuws vanuit Facebook! Facebook gaat posts van bedrijven verder beperken in de tijdlijn van haar gebruikers. Is dit de dramat...

    Lees meer
Archief