De waarheid over Facebook adverteren

Geplaatst op 03-07-2017

Facebook blijft populair en wordt steeds populairder. Met toenemende mate ook onder ouderen. In Nederland zitten 10 miljoen mensen op Facebook, waarvan bijna 7 miljoen dagelijks! Voor elke ondernemer en marketeer biedt Facebook enorme kansen. Het is feitelijk één grote database van mensen en dé manier om gegarandeerd en doelgericht je doelgroep te bereiken. Maar er zijn ook ... problemen.

Voor ondernemers en marketeers herkenbare problemen:

  1. Afgekeurde advertenties
  2. Wel advertenties, geen klikken
  3. Wel klikken, geen leads

Dit blog gaat over punt 2., over advertenties waarop door niemand geklikt wordt. Alles gebaseerd op onze benchmark van 430+ vaste klanten in 7 landen.

Concurrentie om dezelfde advertentieplek neemt fors toe!

Steeds meer bedrijven en organisaties zijn actief met Facebook adverteren. De concurrentie is met name het afgelopen jaar enorm toegenomen. Facebook doet er dan ook alles aan om het adverteren zo toegankelijk mogelijk te maken door advies te geven en door kennis en succesverhalen te delen. Meer concurrentie in de advertentieveiling betekent direct ook stijgende advertentiekosten, want de plekken worden schaarser. In december 2015 zagen we bij onze klanten voor het eerst meer adverteerders en toegenomen advertentiekosten. Deze ontwikkeling heeft zich doorgezet.

Schokkend: kosten adverteren sinds 2015 bijna verdrievoudigd!

In de afgelopen 2 jaar is het CPM (kosten per 1000 vertoningen) met 143% toegenomen. Het is dus echt aantoonbaar duurder geworden om te adverteren. Die prijs wordt door het veilingsysteem van Facebook zelf bepaald. Dit heeft direct grote invloed, want het gemiddelde aantal weergaven (aantal keer vertoond in tijdlijn) is met maar liefst met 19% afgenomen. De advertenties worden dus aantoonbaar minder vertoond én het kost meer geld.

Onze oplossing: alle onze klanten verdubbeld conversiepercentage!

Maar is er ook nog goed nieuws? Ja zeker! Focus je op de kansen die je wél hebt. Je advertentie wordt altijd nog duizenden keren vertoond mits op de juiste strategie, timing en context. Daarom is het conversiepercentage een enorm belangrijke factor. Dit is het percentage leads tov het aantal unieke bezoekers. In 2 jaar zien we dat het gemiddelde conversiepercentage bij onze klanten van 2,78% naar 5,65% is gegaan. Dit betekent dat het aantal mensen dat reageert ruim verdubbeld is, waardoor de kosten per lead nagenoeg gelijk is gebleven. 

Hoe? Nou, we verklappen niet ons geheim, maar met o.a. betere doelgroepsegmentatie, met beeld te variëren en specifiek op meerdere manieren prikkelend te communiceren met meerwaarde voor de consument, blijf je interessant. Het werkelijke geheim achter deze en de diverse andere bepalende keuzes: continue testen, meten en bewezen kennis en kunde toe passen. Topsporters trainen en meten dagelijks om beter te worden, online fitness marketeers ook!

Missie: nóg lagere advertentiekosten door meer klikken

Door de toegenomen concurrentie is opvallen enorm belangrijk, want opvallen betekent direct meer klikken. Wij focussen ons daarom op het genereren van meer klikken en het verbeteren van het gemiddelde doorklikpercentage. Hierdoor nemen de advertentiekosten af. De missie is om het gemiddelde doorklikpercentage van 2% naar 3% te krijgen. Dat verschil is namelijk enorm. Een campagne haalt met gemak 10.000 weergaven, dit betekent dus een verschil van 200 of 300 klikken. Dat is dus al snel een verschil van 10-20 leads, dus meer nieuwe klanten en omzet.

We zijn doorlopend bezig om strategieën en resultaten te optimaliseren

Via de nieuwsbrief, blogs en social media volg je  al het nieuws van de ontwikkelingen en optimalisaties. Benieuwd wat andere belangrijke Facebook updates voor fitnessondernemers zijn? Bekijk de video!

 

 

Auteur: Rick Aarsman

 

  • "Wij werken met onze diverse fitnesscentra reeds jaren samen met HPM. Een aanrader!"

    Timmy Diependaele, On Line Fitness (België)
  • "Potentiële klanten op een presenteerblaadje, wat wil een ondernemer nog meer?"

    Gerri Douw, Yoga under Construction 
  • "Ik wilde een volle, drukke club. En dankzij jullie leads is mij dit ook gelukt!"

    Tim Droppert, VOLT45
  • "Expert op het gebied van online marketing, denken mee en zijn betrokken, mooi team met mensen."

    Pascale van Hellemond, Van Hellemond Sport Hilversum (keten)
  • "Voor mij als zelfstandige club de ideale combinatie die ik al sinds 2016 hanteer. Ook in crisistijden bewezen effectief."

    Richard Maatjes, Sportcentrum Coach Waalre
  • "Dankzij het partnership met Hidden Profits Marketing zijn mijn inmiddels 2 studio's zowel voor, tijdens als na de lockdown"

    Arjan van Eerten, Van Eerten Personal Training
  • "In eerste instantie een grote stap om te nemen als kleine studio. Maar uiteindelijk een ontzettend goede keuze gebleken!"

    Jeffrey Beijen, PUSH Training Studio in Nieuwegein (PT & Small Group Training)
  • "We waren eerst sceptisch, maar nu... ga in zee met Hidden Profits!"

    Diana Snellenberg-Hielckert, FysioFit in Enschede
  • "Ik werk ondertussen al 5 jaar met Hidden Profits samen. Zonder HP was ik nooit zo ver gekomen als waar ik nu sta!"

    Ingeborg Modde, Sweat Healthcenter Oostburg & Vlissingen (Boutique Circle Clubs)
  • "Stop de lopende campagnes, wij zitten he-le-maal vol!"

    Gert Bongers, GetFit35 (keten)
  • "Wat een professionele organisatie, komen altijd met oplossingen! Grote organisatie maar korte lijnen; dat waardeer ik zeer."

    Astrid Witte, Witteborg Sport in Opende provincie Groningen (groepslessen diverse locaties)
  • "Top organisatie! Hidden Profits luistert goed naar de behoefte van de klant. Ik heb zelf inspraak in de campagnes"

    Bob van Nisselrooy, Fit District in Gennep (healthclub) & Fit District LIVE (online trainingsplatform)
  • "Hidden Profits is onmisbaar is voor de marketing van je fitnessbedrijf. Zij maken het verschil."

    Jochem Willemsen, Maas en Waal Fit in Beneden Leeuwen (healthclub)
  • "We hebben nu al 36 nieuwe leden in de 1e 3 weken van onze samenwerking. Alle lessen zitten vol! "

    Roy Liefting, Liefting Fit Personal Training in Uitgeest
  • "Aantoonbaar meer inschrijvingen door de GROEI formule!"

    Daniel Buth, Algemeen Manager LifeCity & OosterGym
  • "Gisteren 8 proeftrainingen gegeven. En alle 8 als lid ingeschreven. 100% score, super!"

    Tom van Dooren, fit20 in Weert
  • "We hebben nu 1000 betalende leden!!! We zijn super tevreden en lopen flink voor op ons doel! Mag de campagne 20 dagen stop?"

    Jo van Nevel, Okinawa Aalter
  • "De constante stroom leads brengt echt rust"

    Chris Liebregts, Fitness Hapert en Fitness Oirschot
  • "Wat een geweldig systeem! Dit werkt echt zo vet!"

    Marian van Ast, Bodylifeplan Zwolle
  • "Gouden formule! De helft van onze nieuwe klanten komen uit de leads van Hidden Profits Marketing"

    Rutger Fahrner, Healthclub Prolife
  • "Hidden Profits levert een programma van zeer goede kwaliteit."

    Bas Jansen, P.H.C. Totaal Vitaal in Tilburg
  • "We moeten op dit moment nog maar 15 leden inschrijven om ons maximum aantal leden te bereiken!"

    Diana van Dijk, Club Allround Lochem
  • "De campagne mag even op lager pitje. Een luxe probleem! Verder draaien de campagnes top en zijn heel tevreden over de PT leads"

    Arjan van Eerten, Van Eerten Personal Training
  • ""We groeien nu weer, tegen de stroom in!""

    Han de Hair, Gymnasion in Joure en InVorm Training in Hilversum
  • "Dit hadden we al veel eerder moeten hebben! Super tool!"

    William Bouman, Sport & Fitness Geldermalsen
  • "In 1e maand van de nieuwe Formule meteen het aantal ingeschreven leden verdubbeld! "

    Kevin Curiel, Sportingclub de Uitweg Rotterdam
  • "Hidden Profits Marketing geeft me heel veel rust als ondernemer. We groeien maandelijks en zitten bijna vol!"

    Remon van Loon, Aad van Loon Sport Barendrecht
  • "Net 1 week officieel geopend. We zijn al break-even en zitten al op de helft van ons doel van nieuwe leden dit jaar!"

    Diana van Dijk, Bodytec Lochem
  • "Helemaal top dat lead connect systeem en afspraken online in plannen. We gaan voor goud!"

    Marco van Kooten, M&M the Next Nijkerk
  • "Hidden Profits Marketing  heeft er voor gezorgd dat ik met een blij gevoel het 12,5 jarig jubileum heb kunnen vieren"

    Marian van Ast, Bodylifeplan Zwolle
  • "Ik geef Hidden Profits de hoogste waardering!"

    Erik Kirchhoff, Kirchhoff Fysio
  • Fitnessondernemer: 7 tips om je bedrijf crisis-proof te maken

    Fitnessondernemer: 7 tips om je bedrijf crisis-proof te maken

    Ga er maar aan staan. Je bent een bevlogen fitnessondernemer en ziet de ene na de andere crisis voorbij komen. Wie dacht dat na covid de ...

    Lees meer
  • Meet the Team: exclusieve interviews met collega's uit de HPM familie

    Meet the Team: exclusieve interviews met collega's uit de HPM familie

    Online Marketeer, Client Success Manager, Team Manager of Google- en Website Specialist.  De functies binnen Hidden Profits ...

    Lees meer
Archief

Om jou zo goed mogelijk te helpen de juiste informatie te vinden, gebruiken we cookies op deze website. Hiermee kunnen we (soms in samenwerking met derden) jouw internetgedrag volgen. Als je verder gaat op deze website, gaan we er vanuit dat je daar akkoord mee bent. Meer weten? Bekijk onze cookiepagina.