De complete fitnessmarketing trechter uitgelegd

Geplaatst op 31-03-2016

Dit is de Hidden Profits Marketing filosofie:

Het is in fitnessmarketing net als bij fitnesstraining: voor normale mensen levert 3 setjes van 12 herhalingen best wat resultaat. En zo kunnen normale fitnessondernemers best een website-nieuwsitem en een Facebook post plaatsen. Maar als je echt doorlopend en blijvend effect wilt hebben, dan heb je een complete strategie nodig. Inclusief planning, rekeninghoudend met doelen, tijden van het jaar, vraag en aanbod, online consumentengedrag. En nog veel meer. Het uitgangspunt is ...

De basis is je website, maar dan anders dan je denkt!

"Het belangrijkste is een mooie, frisse website met mooie foto's, waarin compleet staat omschreven wat klanten bij mijn fitnesscentrum vinden." Toch? Helaas, nee, dat is fout!

Het draait bij een website slechts om de klantvraag: 'Kan dit fitnesscentrum mij helpen om mijn probleem op te lossen?'. Je hoeft dus maar 1 ding te doen, naast die vraag beantwoorden: de psychologie erachter te begrijpen! Omdat die psychologie jou leert wat de echte reden achter starten met sporten bij jouw fitnesscentrum is. Het kennen én je website daar 'hufter proof' op inrichten, dat maakt voor jou het verschil. De beste vraag voor jou als ondernemer: 'Is het in 2 seconden duidelijk welk probleem ik voor onze klanten oplos en welke handeling de nieuwe sitebezoeker nu moet maken?'. Na je antwoord op deze vraag, volgt ...

Het 2e verschil: een advertentie of een online advertentie strategie

Daarna is het de missie om meer gericht zoekende websitebezoekers op je website te krijgen. Laten we beginnen bij online adverteren in zoekmachines als Google en Bing; dit is dé garantie op instant resultaat. Ofwel, je krijgt direct nieuwe websitebezoekers, direct nadat de advertentie door Google of Bing is goedgekeurd. Mits deze advertentie zichtbaar is. Er zijn immers vaak vele andere adverteerders, die ook net als jij lekker hoog en goed in beeld willen komen. In Google geldt sinds recent een nieuwe structuur waarin advertenties worden vertoond. Of jouw ads zichtbaar zijn, hangt o.a. af van de kwaliteitsscore van je advertentie en het bod dat je hebt gedaan op de advertentieplek. De meeste doe-het-zelf fitnessadverteerders beseffen niet dat er alleen nog bovenaan 4 advertenties zichtbaar zijn, dus niet meer aan de rechterzijde van je beeldscherm. Mobiel is er natuurlijk geen rechterzijde. Veel fitnessondernemers betalen in Google mede daarom veel te veel per advertentieklik. Veelal één of meerdere euro's, terwijl het ook voor iets van 12 cent bijzonder goed kan, het gemiddelde van de Hidden Profits klanten. En dan heb ik het over algemene zoekwoorden, dus nog niet eens over jouw specifieke bedrijfsnaam. Maar de vraag is...

Bijvoorbeeld: zou jij adverteren op je eigen bedrijfsnaam?

Jij bent als het goed is de enige met die bedrijfsnaam in jouw regio. Dus kom je toch wel bovenaan in Google. Daarom adverteren veel fitnessondernemers niet op hun eigen bedrijfsnaam, een gemiste kans. Want wij hebben door goed testen en meten ontdekt, dat het adverteren op bedrijfsnaam.... een absolute verborgen winstpakker is! Sterker, het is een super voordelige manier om gericht zoekende nieuwe sitebezoekers te krijgen. Als je de juist landingspagina strategie voert, blijkt dat dit heel goede leads (= aanmelders) oplevert. Over die landingspagina's zodirect meer. Eerst door naar...

Correcte social advertising

Inderdaad, corrécte social advertising. Naast zoekmachines wil je aanwezig zijn in social media. Maar ook hier geldt: anders dan je denkt! Het mooie van internet, is dat je als fitnessondernemer nagenoeg alles zelf kúnt doen. Je kunt dus ook zelf advertenties in o.a. Facebook en Instagram maken. In praktijk blijkt echter vaak, dat advertenties worden afgekeurd, niet eens online komen vanwege te laag bod, of wel 'leuk' en online zichtbaar zijn, maar niet via Google Analytics aantoonbaar tot meer leads leiden. Dus zonde van je tijd én geld. Het mislopen van goede stromen met leads, heeft de zelfde oorzaak als mensen die geen resultaat halen, maar wel zeggen dat ze 'eerst zelf gaan proberen af te vallen' voordat ze bij jouw fitnesscentrum starten. Waar het in social media allereerst om draait, is zorgen dat je advertenties aandacht trekken. Vervolgens om snel een helder aanbod te doen. En dat is precies de reden, ... 

Waarom je specifieke landingspagina's wilt hebben

Een landingspagina kun je omschrijven als: een pagina op je website, die tot doel heeft om direct te filteren of de paginabezoeker al bereid is om te reageren. Op zo'n pagina staat dus op zijn minst een mogelijkheid om te reageren. De meeste doe-het-zelf adverteerders laten hun advertenties landen op de homepage. Maar in een winkel zou dat het zelfde zijn als een geïnteresseerde koper terug naar de hoofdingang sturen. Het gaat er dus om dat je direct datgene laat zien, wat mensen verwachten op basis van je advertentie. Ook hier: uitgangspunt is dat je de psychologie snapt, die achter het zoek- en klikgedrag van mensen in Facebook en Instagram zit. Ook omdat je met verborgen technieken veel verborgen winst kunt halen. Want ze zijn ... 

Onzichtbaar: pixels en retargetting!

De echte marketingwinst maak je áchter het zichtbare deel van websites en social media! Dankzij technieken als cookies, pixels en retargetting, kun je op basis van consumentengedrag enorme groei in je marketingresultaten boeken. Als mensen wel op je advertentie klikken, maar niet reageren, dan kun je ze (zo vaak je wilt) alsnog opnieuw zorgen dat ze jouw advertentie in beeld krijgen. Zowel in Google als in Facebook. En laten we nou hebben ontdekt, dat daar een hele hoop hidden leads liggen. Aantallen en percentages verschillen per fitnesscentrum, maar deze strategie werkt. Levert letterlijk tot tientallen extra leads per maand per fitnesscentrum op! Ook weer gebaseerd op de psychologie achter het Facebooksurfgedrag van deze mensen. Zo hebben we op basis van die inzichten binnen de Hidden Profits Marketing strategie ook een 2e filterlaag ontwikkeld voor mensen die wél reageren, maar niet makkelijk te pakken te krijgen zijn. Ook deze strategie geeft een super boost aan de kwaliteit van de leads (staat niet in beeld op de afbeelding hieronder).

Doe-het-zelf-marketing

Samengevat is dit wat nodig is: de juiste inzichten, formule en strategie. Wil je nú resultaat? Kies voor adverteren in zoekmachines en social media. Wil je lange termijn resultaat? Doe precies dát + verras je klanten met een structuur van echte aandacht en snelle én blijvende resultaten. Hoe je doorlopend de meeste en beste leads binnenkrijgt: na het selecteren van een doelgroep op bijvoorbeeld geslacht en leeftijd, de keuze voor mobiel, pc of beide adverteren, het door testen kiezen van de juiste advertentie-set, daarna door ook weer te testen van de juiste landingspagina met de bij de doelgroep passende hapklare brok, de correcte trigger om te zorgen dat mensen met interesse ook daadwerkelijk reageren. Zoals je ook kunt lezen in deze blog over de juiste focus in online fitnessmarketing. Je begrijpt, net als bij mensen die 'eerst zelf gaan proberen af te vallen', zul je bij doe-het-zelf-marketing best wat leuks kunnen maken. Maar hoeveel tijd (= geld) kost het jou zelf? Daarom is ...

Ons online fitnessmarketing advies:

Wees bewust van het feit, dat online marketing tegenwoordig dé levensader van je bedrijf is. Zorg dat die doorlopend genoeg én goede aanmelders oplevert. 

Hoe tevreden ben jij met je online marketing resultaten?

Auteur: Aernout Leezenberg

 

Deel dit bericht:

  • "Aantoonbaar meer inschrijvingen door de GROEI formule!"

    Daniel Buth, Algemeen Manager LifeCity, AnotherCity & OosterGym
  • "We hebben nu al 36 nieuwe leden in de 1e 3 weken van onze samenwerking. Alle lessen zitten vol! "

    Roy Liefting, Liefting Fit Personal Training
  • "Ik zou jullie aan iedereen aanraden!"

    Ronnie Van Iwaarden, fit20 Veenendaal
  • "Gisteren 8 proeftrainingen gegeven. En alle 8 als lid ingeschreven. 100% score, super!"

    Tom van Dooren, fit20 in Weert
  • "Ik ben sinds 2016 met bijna 600 leden gegroeid. Hierdoor heb ik Alex Lloyd Milon Club kunnen openen!"

    Ernst Grootoonk, Leisure World, CrossFit Dronten & Alex Lloyd Club
  • "Ik wil je vragen of je de campagne stop wil zetten. We zitten nu even te vol om nog nieuwe mensen aan te nemen"

    Ingeborg Modde, Sweat Healthcenter Oostburg
  • " De combinatie van online inplannen en leadconnect zorgde voor flinke verhoging in clubafspraken! 160 nieuwe leden deze maand!"

    Yani Janssens, CrossBoX Hangar154 powered by Fitopia Edegem
  • "We hebben nu 1000 betalende leden!!! We zijn super tevreden en lopen flink voor op ons doel! Mag de campagne 20 dagen stop?"

    Jo van Nevel, Okinawa Aalter
  • "Het belsysteem van Hidden Profits is ideaal. Het is net alsof ik een eigen secretaresse heb!"

    Elly Smits, Madonna’s Veghel
  • "De campagne mag even op lager pitje. Een luxe probleem! Verder draaien de campagnes top en zijn heel tevreden over de PT leads"

    Arjan van Eerten, Van Eerten Personal Training
  • "Kan je de campagne uitzetten want we groeien zowat uit ons jasje!"

    Peter en Manfred de Kleer, Health & Fit Sports in Monster
  • "Dit hadden we al veel eerder moeten hebben! Super tool!"

    William Bouman, Sport & Fitness Geldermalsen
  • "Helemaal top dat lead connect systeem en afspraken online in plannen. We gaan voor goud!"

    Marco van Kooten, M&M the Next Nijkerk
  • "De Groeiformule werkt echt super! Meer afspraken en halverwege deze maand is het al onze beste maand van het jaar!"

    Rick Sombroek, Gym West Amsterdam
  • "Zet de leads maar even uit,  we zitten op het target en alle pasjes zijn op... "

    Roy van Zijl, the Trainingclub Dedemsvaart
  • "Wat een geweldig systeem! Dit werkt echt zo vet!"

    Marian van Ast, Bodylifeplan Zwolle
  • "Ik heb de ideale marketing combi, die mijn ledental heeft doen exploderen!"

    Richard Maatjes, Sportcentrum Coach Waalre
  • "Ik kan iedereen, wanneer je wilt (blijven) groeien, aanbevelen om met Hidden Profits Marketing te werken. "

    Robert Hardeman, Robert Hardeman Fitness Professional
  • "Net 1 week officieel geopend. We zijn al break-even en zitten al op de helft van ons doel van nieuwe leden dit jaar!"

    Diana van Dijk, Bodytec Lochem
  • "Dankzij Hidden Profits zijn we in Oosterbeek flink gegroeid en heb ik een 2e én 3e club kunnen openen"

    Wout ter Haar, Fit en Wellness Center Oosterbeek & Slimmer-Fit Bennekom
  • "In 1e maand van de nieuwe Formule meteen het aantal ingeschreven leden verdubbeld! "

    Kevin Curiel, Sportingclub de Uitweg Rotterdam
  • "We registreren onze cijfers al jaren, groeien al een tijd constant met de leads, maar zien voor het eerst een enorme stijging!"

    Herold van Diermen, Ted's Fitness Bunschoten-Spakenburg
  • "Hidden Profits Marketing geeft me heel veel rust als ondernemer. We groeien maandelijks en zitten bijna vol!"

    Remon van Loon, Aad van Loon Sport Barendrecht
  • "Wij zijn verhuisd. En hebben zonder extra kosten en mét een slimme mail, direct al 38 inschrijvingen binnen!"

    Mark Swanborn, Sportschool Van Der Velde
  • "De omzet van maand 1 (mei) is zelfs nog ruim boven de omzet van januari uit gekomen. Ik ben super blij met de samenwerking!"

    Arjan van Eerten, Van Eerten Personal Training
  • "Met heel goed gevoel laten wij onze online marketing verzorgen. Ik verwacht nog lange tijd te zullen blijven!"

    Carina Roemers, Palestra Dokkum en Hallum & Happy Life 35
  • "Gouden formule! De helft van onze nieuwe klanten komen uit de leads van Hidden Profits Marketing"

    Rutger Fahner, Healthclub Prolife
  • "We waren eerst sceptisch, maar nu... ga in zee met Hidden Profits!"

    Diana Snellenberg-Hielckert, FysioFit in Enschede
  • "We moeten op dit moment nog maar 15 leden inschrijven om ons maximum aantal leden te bereiken!"

    Diana van Dijk, Club Allround Lochem
  • "Ik geef Hidden Profits de hoogste waardering!"

    Erik Kirchhoff, Kirchhoff Fysio
  • "Met Healthy Fit al 55 maanden groei en met HappyBodies.nl van 1 naar 7 vestigingen! Ik wil nooit meer zonder Hidden Profits!"

    Romano Morais, Healthy Fit in Heemskerk & HappyBodies.nl (franchiseketen Milon microclubs)
  • "Slechte leads bestaan niet, slechte verkopers helaas wel..."

    Tim van Lieshout, Medifit Healthclub en Meditfit's Milon Club
  • "Hidden Profits Marketing  heeft er voor gezorgd dat ik met een blij gevoel het 12,5 jarig jubileum heb kunnen vieren"

    Marian van Ast, Bodylifeplan Zwolle
  • "Wij konden het zelf niet geloven, maar door de vele leads hebben wij het nu tijdelijk stop moeten zetten"

    Jeremy Sabono, Mico Sport Roggel
  • "Dankzij Hidden Profits Marketing heeft Top Balance Heerlen sinds januari dit jaar al 33% omzet toename!"

    Dyon Voogt, Top Balance Heerlen
  • "Dankzij Hidden Profits hebben wij met Active Health Center Den Haag al vóór de zomervakantie onze jaardoelstelling gehaald!"

    Michel en Jeroen Zoutendijk, Active Health Center Den Haag
  • "Voor mijn directe concurrenten: niet doen!"

    Lars Fridrichs, Fit & Fun in Deventer, Eerbeek en Twello
  • "Mijn boutique fitnessclub was binnen 1,5 jaar vol!"

    Erwin Korst, SX Sportsclub in Eindhoven
  • "Dit kun je niet zelf!"

    Robert Steijn, Your Life Sportsclub in Voorschoten
  • "Goede communicatie en goede online campagnes! "

    Kim Essink, Essink Sportcentrum in Eindhoven
  • "Eindelijk, beloftes worden meer dan waar gemaakt!"

    Hein Jan Bonnema, Palestra Sports in Amsterdam en Heiloo
  • "Nooit verwacht dat ik dit zou zeggen... Kan de campagne even uit wegens zo veel leads?"

    Rene Eleveld, Actioncenter Hoogland, Amersfoort
  • "De online leads, die ik nú ontvang, overtreffen al mijn verwachtingen"

    Gerben Bouwman, Sport Kerschoten in Apeldoorn
  • "De constante stroom leads brengt echt rust"

    Chris Liebregts, Fitness Hapert en Fitness Oirschot
  • "In oktober 2015 al ons doel voor zomer 2016 behaald!"

    Herman Jongerius, Body Sports in Utrecht
  • "'Voor het eerst in ons bestaan in de zomer juist gegroeid!'"

    Ernst-jan Oudenampsen, Fitness & Fysiotherapie Sjàhto, Laren (GLD)
  • ""We groeien nu weer, tegen de stroom in!""

    Han de Hair, Gymnasion in Joure en InVorm Training in Hilversum
  • "Hidden Profits is voor een heel groot deel verantwoordelijk voor de snelle groei"

    Melvin Latour, Corpus Milon Clubs in Hengelo
  • "Hidden Profits gets business done!"

    Brigitte Sala, It's All Inn Sports in Alphen aan den Rijn
  • "Onmisbaar als je zelf niet over de juiste online marketing kennis en kunde beschikt"

    Martijn van der Pijl, Slim Bezig Milon Studio in Veldhoven
  • "Hidden Profits zorgt er voor, dat wij kunnen blijven groeien!"

    Robin Giessen, Poppink Sport in Emmen
  • "Sinds we met Facebook werken, is het ledental extra gegroeid!"

    Monique van Boxel, SAMM Bewegen en Voedingsadvies
  • "Meer leden? Hidden Profits weet ze wel te vinden!"

    Erik Puystiens, Equilibrium Wellness Center in Veltem-Beisem
  • "Hidden Profits levert een programma van zeer goede kwaliteit."

    Bas Jansen, P.H.C. Totaal Vitaal in Tilburg
  • "Nooit verwacht dat zoveel mensen zich mobiel aanmelden"

    Marco van Kooten, M&M The Next in Nijkerk
  • "Resultaat? Een omzetstijging van 15% in 1 jaar tijd!"

    Gert Bongers, Sportcentrum de Tuunte in Winterswijk
  • Als je als fitnessondernemer doet wat je deed, dan krijg je wat je kreeg

    Als je als fitnessondernemer doet wat je deed, dan krijg je wat je kreeg

    “Als je als fitnessondernemer blijft doen wat je altijd deed, krijg je steeds minder dan wat je altijd kreeg!” Onderne...

    Lees meer
  • Maak van zomer 2018 je beste zomer ooit; van ploeteren naar profiteren!

    Maak van zomer 2018 je beste zomer ooit; van ploeteren naar profiteren!

    Nog steeds horen we dat er ondernemers in de zomer weer flink ploeteren. Hoe gaan we deze zomer zorgen voor genoeg betalende leden? ...

    Lees meer
Archief

Om jou zo goed mogelijk te helpen de juiste informatie te vinden, gebruiken we cookies op deze website. Hiermee kunnen we (soms in samenwerking met derden) jouw internetgedrag volgen. Als je verder gaat op deze website, gaan we er vanuit dat je daar akkoord mee bent. Meer weten? Bekijk onze cookiepagina.