Is het voor fitnesscentra nog zinvol om Twitter te gebruiken?

Geplaatst op 13-06-2016

Gepubliceerd in Fit!Magazine juni 2016

Weet je nog, dat je voor je sportcentrum voor het eerst social media ging gebruiken? Voor de meeste lezers van dit artikel was dat 1e netwerk het oerhollandse Hyves. Sterker, nog af en toe komen we een Hyves logo tegen op websites van fitnesscentra. Ondanks dat het sociale netwerk Hyves in december 2013 al is opgeheven. Wanneer ben je begonnen met Twitteren? Ben je er nog actief? Misschien is wel de belangrijkste vraag…

Waarom gebruik je Twitter en social media eigenlijk voor jouw sportcentrum?

Het is duidelijk dat veel mensen een actieve Twitter account hebben. Volgens de laatste bekende cijfers is ongeveer 1 miljoen Nederlanders heel regelmatig actief op Twitter en hebben er 2,6 miljoen een account. En dat is veel. Hoe je het ook bekijkt, een miljoen actieve gebruikers is veel. Missie is het aandacht trekken van zoveel mogelijk Twitteraars, die binnen jouw doelgroep en -bereik vallen.

De grootste denkfout bij social media

De vraag is natuurlijk hoe je van die miljoen actieve gebruikers, de mensen in jouw verzorgingsgebied bereikt. Gewoonweg een post plaatsen, dat gaat hem niet worden. Zelfs het bereiken van je eigen volgers op Twitter en andere social media gaat niet eens zo gemakkelijk. 

Ga maar na, jouw volgers zijn niet permanent online. Als ze wel online zijn, zien ze alleen de meest recente berichten in hun timeline. Zij volgen naast jouw account ook andere Twitteraars. En zien ook hún tweets voorbij komen. Als er toevallig net iets te veel tweets na jouw tweet komen, dan is de jouwe… niet meer zichtbaar in hun directe tijdlijn! Helaas is er (nog) geen algoritme in Twitter, dat bepaalt wat jou boeit. Zoals o.a. in Facebook. Tja, daar gaat je aandacht.

Het potentieel én het probleem van Twitter

Klik en download de PDF van dit artikel (uit FitMagazine juni 2016)

Kijk, de belangrijkste en mogelijk unieke meerwaarde van Twitter is vooral snelheid. In praktijk blijkt dat geen medium sneller nieuws brengt dan Twitter. Kan ook moeilijk anders, want je hebt slechts 140 tekens, inclusief spaties, komma’s en tekstlinks. Ooit gebaseerd op sms, daar was de zelfde beperking, in het pre-smartphone tijdperk. Bij een belangrijke gebeurtenis, of het nou Olympische Spelen, een ramp, politiek nieuws of wat dan ook is; je leest het bijna altijd als 1e op Twitter.

Het wordt dan ook door veel journalisten en nieuwsorganisaties, die dus van nieuws leven, intensief gevolgd. En dat is meteen 1 van de kernproblemen. Want als je belangrijkste doelgroep niet toevallig journalisten is, dan heb je een kleine uitdaging. Steeds meer niet-journalisten stappen over naar alternatieven. Vooral ook het het ontbreken van het al genoemde algoritme telt flink mee. Naast de doorgewinterde en tevreden Twittergebruikers, heb je een grote groep die op zoek is naar een …

Alternatief voor Twitter

Heb je we eens gehoord van Instagram? Van Snapchat? Van Pinterest? Ik neem aan van wel. Dan weet je wellicht ook dat Instagram maandelijks 400 miljoen actieve gebruikers heeft. En dat Snapchat recent het aantal actieve Twitteraars gepasseerd is, meer dan 150 miljoen. Ja, de gebruikers zijn over het algemeen relatief jong van beide platformen. Maar was dat niet ook ooit zo bij Hyves? Bij Facebook idem dito en eigenlijk bij elke innovatie. Maar nu zit iedereen op Facebook en zijn de opa’s en oma’s de snelst groeiende groep. Hét beste alternatief voor Twitter is feitelijk Facebook. Waarom? Omdat daar nu ruim 9 miljoen gebruikers actief zijn, waarvan 65% dagelijks. Stel je voor, dat je daar werkelijk aandacht krijgt.

In social media draait het alleen maar om…

Ja, ik weet het, ik heb het al een paar keer verklapt. In social media gaat het slechts om 1 ding: aandacht. Als je aandacht hebt, dan heb je een kans om je boodschap over te dragen. Dat is de kern van marketing, aandacht. Of het nou gaat om nieuwe fitnessleden aantrekken, om bestaande leden te inspireren of om oud-leden te prikkelen om weer te beginnen. Aandacht is de nummer 1 factor. Er zijn dan ook mensen die propageren, dat je dagelijks zeker 4 keer wilt posten, zodat de kans dat je wordt opgemerkt groter wordt.

Evenveel actieve Twitteraars, als mensen die nooit online zijn

Dat geldt natuurlijk ook in het algemene leven van een fitnessondernemer, aandacht is de sleutel tot succes. Geen aandacht, geen klanten, geen bestaansrecht. Welk communicatiemiddel je daarbij gebruikt maakt in de kern niet uit, online of offline. Wist je dat er meer dan een miljoen volwassenen nooit online zijn? Nooit! Wel bij aangetekend dat deze groep voornamelijk bestaat uit 75-plus vrouwen. Er zijn genoeg fitnessondernemers, die nog werken met een fitnesskrant, een flyeractie, een posteractie. Wat ik echter vaak van hen terug hoor, is dat zij relatief nauwelijks reacties of aanmelder krijgen op die actie. Laat staan dat het resultaat vaak überhaupt niet meetbaar is. Online en via social media is alles meetbaar. Zo geef je nooit overbodig geld uit aan een marketing.

Wil je gegarandeerd de aandacht van je volgers?

Weet je, ik krijg vaak vragen van fitnessondernemers of ik kan garanderen dat ik die aandacht van hun doelgroep kan trekken. Het antwoord is ja. Met mijn marketingbureau doen we niets anders dan aandacht trekken voor onze klanten. Momenteel werken we voor zo’n 260 sportcentra in 6 landen. En overal werkt onze online marketing formule het zelfde, overal even succesvol. Ondanks de culturele verschillen. Hoe we dat voor elkaar krijgen? Eigenlijk simpel. Namelijk door simpelweg anders te denken. Vroeger dacht ik dat marketing maatwerk is. De grootste denkfout ooit. Ja, het is belangrijk bij het kiezen van een positionering, maar verder niet. Verder is marketing eigenlijk niets anders dan mensenwerk. Ik weet met mijn team hoe we mensen tot actie of reactie kunnen prikkelen. 

Conclusie

De conclusie is simpel: het toverwoord in online fitnessmarketing is 'aandacht'. Als jij denkt dat je via Twitter die aandacht kunt trekken van Twitteraars, dan wil je daar vooral actief blijven. Misschien zou een betere keuze zijn, om in de titel van dit artikel het woord ‘Twitter’ te verruilen voor ‘social media’. Want via een gratis dashboard als Hootsuite, kun je in meerdere social media tegelijk een bericht posten. Naar consumenten toe is overal het zelfde posten overigens niet slim, omdat gebruikers op elk platform vanuit ene andere context actief zijn. Maar mensen zijn en blijven actief op social media. Ga daar promoten, kennis en inzicht delen waar de mensen zijn. Op social media dus.

Klik en download de PDF van dit artikel
Klik en ontvang voortaan Fit!Magazine gratis in de bus

 

Deel dit bericht:

  • "Ik ben sinds 2016 met bijna 600 leden gegroeid. Hierdoor heb ik Alex Lloyd Milon Club kunnen openen!"

    Ernst Grootoonk, Leisure World, CrossFit Dronten & Alex Lloyd Club
  • "Ik wil je vragen of je de campagne stop wil zetten. We zitten nu even te vol om nog nieuwe mensen aan te nemen"

    Ingeborg Modde, Sweat Healthcenter Oostburg
  • "De campagne mag even op lager pitje. Een luxe probleem! Verder draaien de campagnes top en zijn heel tevreden over de PT leads"

    Arjan van Eerten, Van Eerten Personal Training
  • "Kan je de campagne uitzetten want we groeien zowat uit ons jasje"

    Peter en Manfred de Kleer, Health & Fit Sports Monster
  • "Dit hadden we al veel eerder moeten hebben! Super tool!"

    William Bouman, Sport & Fitness Geldermalsen
  • "Helemaal top dat call back systeem en afspraken online in plannen. We gaan voor goud!"

    Marco van Kooten, M&M the Next Nijkerk
  • "De Groeiformule werkt echt super! Meer afspraken en halverwege deze maand is het al onze beste maand van het jaar!"

    Rick Sombroek, Gym West Amsterdam
  • "Zet de leads maar even uit,  we zitten op het target en alle pasjes zijn op... "

    Roy van Zijl, the Trainingclub Dedemsvaart
  • "Wat een geweldig systeem! Dit werkt echt zo vet!"

    Marian van Ast, Bodylifeplan Zwolle
  • "Ik heb de ideale marketing combi, die mijn ledental heeft doen exploderen!"

    Richard Maatjes, Sportcentrum Coach Waalre
  • "Ik kan iedereen, wanneer je wilt (blijven) groeien, aanbevelen om met Hidden Profits Marketing te werken. "

    Robert Hardeman, Robert Hardeman Fitness Professional
  • "Net 1 week officieel geopend. We zijn al break-even en zitten al op de helft van ons doel van nieuwe leden dit jaar!"

    Diana van Dijk, Bodytec Lochem
  • "Dankzij Hidden Profits zijn we in Oosterbeek flink gegroeid en heb ik een 2e club (Milon club) in Bennekom kunnen openen"

    Wout ter Haar, Fit en Wellness Center Oosterbeek & Slimmer-Fit Benne
  • "In 1e maand van de nieuwe Formule meteen het aantal ingeschreven leden verdubbeld! "

    Kevin Curiel, Sportingclub de Uitweg Rotterdam
  • "We registreren onze cijfers al jaren, groeien al een tijd constant met de leads, maar zien voor het eerst een enorme stijging!"

    Herold van Diermen, Ted's Fitness Bunschoten-Spakenburg
  • "Hidden Profits Marketing geeft me heel veel rust als ondernemer. We groeien maandelijks en zitten bijna vol!"

    Remon van Loon, Aad van Loon Sport Barendrecht
  • "Wij zijn verhuisd. En hebben zonder extra kosten en mét een slimme mail, direct al 38 inschrijvingen binnen!"

    Mark Swanborn, Sportschool Van Der Velde
  • "De omzet van maand 1 (mei) is zelfs nog ruim boven de omzet van januari uit gekomen. Ik ben super blij met de samenwerking!"

    Arjan van Eerten, Van Eerten Personal Training
  • "Met heel goed gevoel laten wij onze online marketing verzorgen. Ik verwacht nog lange tijd te zullen blijven!"

    Carina Roemers, Palestra Dokkum en Hallum & Happy Life 35
  • "Gouden formule! De helft van onze nieuwe klanten komen uit de leads van Hidden Profits Marketing"

    Rutger Fahner, Healthclub Prolife
  • "We waren eerst sceptisch, maar nu... ga in zee met Hidden Profits!"

    Diana Snellenberg-Hielckert, FysioFit in Enschede
  • "We moeten op dit moment nog maar 15 leden inschrijven om ons maximum aantal leden te bereiken!"

    Diana van Dijk, Club Allround Lochem
  • "Ik geef Hidden Profits de hoogste waardering!"

    Erik Kirchhoff, Kirchhoff Fysio
  • "Wij zijn nu zelfs 55 maanden achter elkaar geplust met leden!"

    Romano Morais, Healthy Fit Heemskerk
  • "Slechte leads bestaan niet, slechte verkopers helaas wel..."

    Tim van Lieshout, Medifit Healthclub en Meditfit's Milon Club
  • "Hidden Profits Marketing  heeft er voor gezorgd dat ik met een blij gevoel het 12,5 jarig jubileum heb kunnen vieren"

    Marian van Ast, Bodylifeplan Zwolle
  • "Wij konden het zelf niet geloven, maar door de vele leads hebben wij het nu tijdelijk stop moeten zetten"

    Jeremy Sabono, Mico Sport Roggel
  • "Dankzij Hidden Profits Marketing heeft Top Balance Heerlen sinds januari dit jaar al 33% omzet toename!"

    Dyon Voogt, Top Balance Heerlen
  • "Dankzij Hidden Profits hebben wij met Active Health Center Den Haag al vóór de zomervakantie onze jaardoelstelling gehaald!"

    Michel en Jeroen Zoutendijk, Active Health Center Den Haag
  • "Voor mijn directe concurrenten: niet doen!"

    Lars Friedrichs, Fit & Fun in Deventer
  • "Mijn boutique fitnessclub was binnen 1,5 jaar vol!"

    Erwin Korst, SX Sportsclub in Eindhoven
  • "Dit kun je niet zelf!"

    Robert Steijn, Your Life Sportsclub in Voorschoten
  • "Goede communicatie en goede online campagnes! "

    Kim Essink, Essink Sportcentrum in Eindhoven
  • "Eindelijk, beloftes worden meer dan waar gemaakt!"

    Hein Jan Bonnema, Palestra Sports in Amsterdam en Heiloo
  • "Nooit verwacht dat ik dit zou zeggen... Kan de campagne even uit wegens zo veel leads?"

    Rene Eleveld, Actioncenter Hoogland, Amersfoort
  • "De online leads, die ik nú ontvang, overtreffen al mijn verwachtingen"

    Gerben Bouwman, Sport Kerschoten in Apeldoorn
  • "De constante stroom leads brengt echt rust"

    Chris Liebregts, Fitness Hapert en Fitness Oirschot
  • ""In oktober 2015 al ons doel voor zomer 2016 behaald!""

    Herman Jongerius, Body Sports in Utrecht
  • "'Voor het eerst in ons bestaan in de zomer juist gegroeid!'"

    Ernst-jan Oudenampsen, Fitness & Fysiotherapie Sjàhto, Laren (GLD)
  • ""We groeien nu weer, tegen de stroom in!""

    Han de Hair, Gymnasion in Joure en InVorm Training in Hilversum
  • "Hidden Profits is voor een heel groot deel verantwoordelijk voor de snelle groei"

    Melvin Latour, Corpus Milon Clubs in Hengelo
  • "Hidden Profits gets business done!"

    Brigitte Sala, It's All Inn Sports in Alphen aan den Rijn
  • "Onmisbaar als je zelf niet over de juiste online marketing kennis en kunde beschikt"

    Martijn van der Pijl, Slim Bezig Milon Studio in Veldhoven
  • "Hidden Profits zorgt er voor, dat wij kunnen blijven groeien!"

    Robin Giessen, Poppink Sport in Emmen
  • "Sinds we met Facebook werken, is het ledental extra gegroeid!"

    Monique van Boxel, SAMM Bewegen en Voedingsadvies
  • "Meer leden? Hidden Profits weet ze wel te vinden!"

    Erik Puystiens, Equilibrium Wellness Center in Veltem-Beisem
  • "Hidden Profits levert een programma van zeer goede kwaliteit."

    Bas Jansen, P.H.C. Totaal Vitaal in Tilburg
  • "Nooit verwacht dat zoveel mensen zich mobiel aanmelden"

    Marco van Kooten, M&M The Next in Nijkerk
  • "Resultaat? Een omzetstijging van 15% in 1 jaar tijd!"

    Gert Bongers, Sportcentrum de Tuunte in Winterswijk
  • Zo boost je je studio ook ná januari

    Zo boost je je studio ook ná januari

    Staat 2018 bij jou als eigenaar van een studio ook in het teken van groei? Meer nieuwe leden genereren, bestaande leden nóg beter...

    Lees meer
  • De dramatische ondergang van Facebook?

    De dramatische ondergang van Facebook?

    Groot nieuws vanuit Facebook! Facebook gaat posts van bedrijven verder beperken in de tijdlijn van haar gebruikers. Is dit de dramat...

    Lees meer
Archief