Wat Google Trends zegt over fitnessmarketing en leden werven

Geplaatst op 05-04-2021

De meeste ondernemers in de Nederlandse en Belgische fitnessbranche adverteren nu tijdens de lockdown niet via Google. Dat is zonde. Wij van Hidden Profits Marketing (opgericht 2004) zeggen:

Nu níet adverteren in Google is een gemiste kans!

Althans, een gemiste kans als je doel is om voor je fitnessclub of -studio ondanks de lockdown tóch nu betalende leden te werven, vóór-inschrijvingen te doen, je wachtlijst te vullen, je nieuwsbrief ontvangers uit te breiden, gewoon je database voller maken enzovoort. Zelfs als je nu niet open bent, als je nu geen acceptabel alternatief aanbod hebt, als je geen online of buiten training en/of vooral coaching biedt...

Dan heb je dus nog steeds kans om wel al door te bouwen en als een sterker bedrijf je heropening te beleven.


Dit is wat we nu in Google Trends zien:

Helaas, je krijgt geen absolute aantallen te zien. Dat doet Google niet. Wel zie je hoe de flow aan zoekopdrachten zich de afgelopen 12 maanden ontwikkeld heeft. Met pieken en dalen, redelijk grillig zoals voorgaande jaren, maar altijd wel helder hoe het gaat. De zoekresultaten tonen zoekgedrag in zowel Google als Youtube (want dat is eigendom van Google).

Opvallend: er wordt ook tijdens lockdown nog redelijk veel in Google gezocht vergeleken met de periode dat fitnesscentra in Nederland en België open waren. Ja, het is wat minder dan normaal, maar dat is logisch. Toch nog steeds zeer de moeite waard!

Op welke fitnesstermen zoeken mensen in Nederland?

Op deze afbeelding hieronder zie je duidelijk dat er in Nederland nog flink gezocht wordt op zoektermen als:

  • Fitness
  • Sportschool
  • Afvallen

Opvallend ook dat er in verhouding nauwelijks gezocht wordt op 'personal trainer' en al helemaal niet op termen als 'weerstand opbouwen' en (niet op de lijst, maar nog minder resultaat) 'immuunsysteem verbeteren'.
 


Op welke zoektermen zoeken mensen in Vlaanderen?

Nou, mensen zeggen wel eens dat inwoners van Vlaanderen of België niet op Nederlanders lijken. Dat is in het Google zoekgedrag niet terug te vinden, aangezien ook hier het meest gezicht wordt op:

  • Fitness
  • Afvallen

Ter vergelijking: ook hier wordt er nauwelijks op de andere zoektermen gezocht. Omdat in België het woord 'sportschool' niet gebruikt wordt hebben we het illustratie vervangen door 'Boutique club'. Je ziet, nog minder resultaat dan het nauwelijks zichtbare 'weerstand opbouwen'.
 


Je hoeft dus geen Nostradamus te zijn om te zien waar mensen nu op zoeken

Misschien is Google wel de grootste databank ter wereld als het om zoekgedrag van mensen gaat. Je kunt nog veel verder gaan dan de resultaten die je nu gezien hebt  Je hoeft daar echt geen Nostradamus voor te zijn. Wél is het prettig om te weten dat Hidden Profits Marketing (bestaat sinds 2004) al sinds 2009 officieel actief is met Google adverteren

Wel handig: je marketingbureau is (al sinds 2011) Google Certified Partner!

En sinds 2011 zelfs officieel Google Certified Partner is (zoals je ziet in dit persbericht op EFAA.nl uit 2011). Nu, 10 jaar later, speelt Google nog steeds een cruciale rol in het online werven van fitnessleden. Ga maar na hoe belangrijk Google is om nieuwe bezoekers bij je website te krijgen via o.a.: 

  • Google zoeken (en goed bovenaan gevonden worden op pagina 1)
  • Google My Business (op je laptop rechts in beeld bij zoekresultaten)
  • Google Maps (met jouw fitnessclub of studio zichtbaar)
  • Youtube (na Google de 2e grootste zoekmachine ter wereld)

Google speelt een belangrijke stabiele rol in het online werven van leden voor fitnessclubs en studio's. Ongeacht de omvang van je bedrijf wil je deze basis in orde is.

Binnen de GroeiFormule zoals wij hem hebben samengesteld is Google zelfs cruciaal.


Conclusie: ga weer adverteren in Google en bouw je bedrijf sterker op

Ons advies aan al onze klanten (niet alleen Nederland en België, maar overal): blijf actief adverteren. en als het toch tijdelijk stilgelegd is: ga weer beginnen met adverteren. Nu. Gewoon op de zelfde zoektermen als altijd, omdat het zoekgedrag van mensen niet is gewijzigd. Nog steeds zijn de bekende zoektermen als fitness (en gerelateerde woorden), sportschool, afvallen de belangrijkste zoektermen. En als je yoga of body & mind lessen aanbiedt, dan zit je helemaal goed! Want ook daar zie je een vergelijkbare flow én zoekvolume als aan 'fitness'. Het aantal zoekers dus in 1 klap dubbel zo groot vergeleken met fitnessaanbieders zonder yoga.

 

Relevante artikelen en pagina's

 

Dit artikel verscheen ook in Body Life Magazine 2 van 2021 (PDF) en Body Life Benelux website 

Waar te beginnen? We helpen je op gang met persoonlijke tips:

Al sinds 2004 helpen we een nog altijd groeiend aantal fitnessondernemers en -clubmanagers aan meer leden

 

 

 

Auteur: Aernout Leezenberg

Auteur Aernout Leezenberg is oprichter van Hidden Profits Marketing, dat met een groeiend team fitnessmarketing specialisten sinds 2004 ondernemers en managers van studios en clubs in de fitnessbranche in o.a. Nederland en België naar een florerend bedrijf helpt met een automatische stroom leden en leads. Alle innovaties en kennis is afkomstig uit ons eigen Fitnessmarketing Innovatie Lab.

'Help fitness entrepreneurs thrive long-term with awesome marketing solutions'

 

Deel dit bericht:

  • "Expert op het gebied van online fitnessmarketing, denken mee en zijn betrokken, mooi team met mensen."

    Pascale van Hellemond, Van Hellemond Sport Hilversum (keten)
  • "Stop de lopende campagnes, wij zitten he-le-maal vol!"

    Gert Bongers, GetFit35 (keten)
  • "In eerste instantie een grote stap om te nemen als kleine studio. Maar uiteindelijk een ontzettend goede keuze gebleken!"

    Jeffrey Beijen, PUSH Training Studio in Nieuwegein (PT & Small Group Training)
  • "Ik werk ondertussen al 5 jaar met Hidden Profits samen. Zonder HP was ik nooit zo ver gekomen als waar ik nu sta!"

    Ingeborg Modde, Sweat Healthcenter Oostburg & Vlissingen (Boutique Circle Clubs)
  • "Wat een professionele organisatie, komen altijd met oplossingen! Grote organisatie maar korte lijnen; dat waardeer ik zeer."

    Astrid Witte, Witteborg Sport in Opende provincie Groningen (groepslessen diverse locaties)
  • "De omzet van maand 1 (mei) is zelfs nog ruim boven de omzet van januari uit gekomen. Ik ben super blij met de samenwerking!"

    Arjan van Eerten, Van Eerten Personal Training
  • "We waren eerst sceptisch, maar nu... ga in zee met Hidden Profits!"

    Diana Snellenberg-Hielckert, FysioFit in Enschede
  • "Top organisatie! Hidden Profits luistert goed naar de behoefte van de klant. Ik heb zelf inspraak in de campagnes"

    Bob van Nisselrooy, Fit District in Gennep (healthclub) & Fit District LIVE (online trainingsplatform)
  • "Hidden Profits is onmisbaar is voor de marketing van je fitnessbedrijf. Zij maken het verschil."

    Jochem Willemsen, Maas en Waal Fit in Beneden Leeuwen (healthclub)
  • "Ik heb de ideale marketing combi, die mijn ledental heeft doen exploderen!"

    Richard Maatjes, Sportcentrum Coach Waalre
  • "We hebben nu al 36 nieuwe leden in de 1e 3 weken van onze samenwerking. Alle lessen zitten vol! "

    Roy Liefting, Liefting Fit Personal Training in Uitgeest
  • "Aantoonbaar meer inschrijvingen door de GROEI formule!"

    Daniel Buth, Algemeen Manager LifeCity & OosterGym
  • "Gisteren 8 proeftrainingen gegeven. En alle 8 als lid ingeschreven. 100% score, super!"

    Tom van Dooren, fit20 in Weert
  • "We hebben nu 1000 betalende leden!!! We zijn super tevreden en lopen flink voor op ons doel! Mag de campagne 20 dagen stop?"

    Jo van Nevel, Okinawa Aalter
  • "De constante stroom leads brengt echt rust"

    Chris Liebregts, Fitness Hapert en Fitness Oirschot
  • "Wat een geweldig systeem! Dit werkt echt zo vet!"

    Marian van Ast, Bodylifeplan Zwolle
  • "Gouden formule! De helft van onze nieuwe klanten komen uit de leads van Hidden Profits Marketing"

    Rutger Fahrner, Healthclub Prolife
  • "Hidden Profits levert een programma van zeer goede kwaliteit."

    Bas Jansen, P.H.C. Totaal Vitaal in Tilburg
  • "We moeten op dit moment nog maar 15 leden inschrijven om ons maximum aantal leden te bereiken!"

    Diana van Dijk, Club Allround Lochem
  • "De campagne mag even op lager pitje. Een luxe probleem! Verder draaien de campagnes top en zijn heel tevreden over de PT leads"

    Arjan van Eerten, Van Eerten Personal Training
  • ""We groeien nu weer, tegen de stroom in!""

    Han de Hair, Gymnasion in Joure en InVorm Training in Hilversum
  • "Dit hadden we al veel eerder moeten hebben! Super tool!"

    William Bouman, Sport & Fitness Geldermalsen
  • "In 1e maand van de nieuwe Formule meteen het aantal ingeschreven leden verdubbeld! "

    Kevin Curiel, Sportingclub de Uitweg Rotterdam
  • "Hidden Profits Marketing geeft me heel veel rust als ondernemer. We groeien maandelijks en zitten bijna vol!"

    Remon van Loon, Aad van Loon Sport Barendrecht
  • "Net 1 week officieel geopend. We zijn al break-even en zitten al op de helft van ons doel van nieuwe leden dit jaar!"

    Diana van Dijk, Bodytec Lochem
  • "Helemaal top dat lead connect systeem en afspraken online in plannen. We gaan voor goud!"

    Marco van Kooten, M&M the Next Nijkerk
  • "Hidden Profits Marketing  heeft er voor gezorgd dat ik met een blij gevoel het 12,5 jarig jubileum heb kunnen vieren"

    Marian van Ast, Bodylifeplan Zwolle
  • "Ik geef Hidden Profits de hoogste waardering!"

    Erik Kirchhoff, Kirchhoff Fysio
  • Gratis naar FitFair 2021 (alleen voor ondernemers + 1)

    Gratis naar FitFair 2021 (alleen voor ondernemers + 1)

    Dit jaar is het extra interessant om naar de FitFair te komen! Ga maar na: na 1,5 jaar crisis is de fitnessbranche flink verander...

    Lees meer
  • De toekomst van fitness voorspellen? Word één van de coolhunters!

    De toekomst van fitness voorspellen? Word één van de coolhunters!

    Je kent Hidden Profits misschien al als voorloper en uitvinder van diverse fitnessmarketing technieken. Constant bezig om nieuwe strategi...

    Lees meer
Archief

Om jou zo goed mogelijk te helpen de juiste informatie te vinden, gebruiken we cookies op deze website. Hiermee kunnen we (soms in samenwerking met derden) jouw internetgedrag volgen. Als je verder gaat op deze website, gaan we er vanuit dat je daar akkoord mee bent. Meer weten? Bekijk onze cookiepagina.