De top 6 fitnessmarketing lessen van 2021

Geplaatst op 21-12-2021

Nieuw: Podcast groei in 2022

De meeste mensen lezen niet. Hooguit doen ze aan ‘koppen snellen’. Ze lezen de kopregel en beschouwen dat als voldoende info. Als jij déze zin leest weet je dat je al een uitzondering bent. Daarom vat ik voor jouw gemak nu samen, de 6 marketinglessen van 2021, zoals ze in Body Life Magazine verschenen.
 


 

Les 1 - De 3 inzichten van heropening na de 1e lockdowns

Rond de jaarwisseling 2020 - 2021 deelde ik in Body Life Magazine de 3 inzichten die we als ondernemers in de fitnessbranche hebben geleerd over heropening na lockdown:

A - Niet alle leden worden weer actief. Oplossing: zet letterlijk elk middel in met als enige doel al je leden weer actief te krijgen. Iedere ondernemer weet: niet actief is het begin van het einde lidmaatschap.
B - Te weinig geld in kas. Oplossing: extra focus op meer leden werven en slimme strategie m.b.t. de grootste 2 vergeten doelgroepen: oud-leden en oud-leads
C - Wervingscampagnes als ‘Versterk je immuunsysteem’ slaan veel minder aan dan de door ons ontwikkelde afslank challenges.


Les 2 - Concurrentie? In de broekzak van je leden!

Ontmoet één van je nieuwe concurrenten: Apple met Fitness+

Het volgende artikel schreef ik over de Nieuwe Concurrent. Niet de nieuwe club of studio om de hoek, niet de zoveelste in ‘alles’ gespecialiseerde PTer. Nee, de nieuwe concurrent zit al in de hand en broekzak van je leden! We zagen twee soorten nieuwe concurrentie:

  • Digitale concurrentie
    Denk aan Apple’s FitnessPlus (€ 5,50 per maand), Google als je Digitale Fitness Coach en o.a. fitness- en meditatielessen op Netflix en Youtube.
  • Branchevreemde concurrentie
    Albert Heijn verkoopt fitnessapparatuur, verzekeraars delen trainingsprogramma’s, Consumentenbond Fitness en zelfs Heineken via OneFit.


Les 3 - Nostradamus en de echte Google Zoek Trends

Heel veel mensen in de fitnessbranche wisten het zeker: iedereen gaat nu in Google op zoek naar weerstand en immuniteit verhogen. Niks bleek minder waar. Tijdens de pandemie gaat de behoefte aan fitness om af te vallen als normaal door.

Dat blijkt uit de echte Google Trends waar je géén Nostradamus voor hoeft te zijn:

🇧🇪 In Vlaanderen wordt nauwelijks tot níet gezocht op boutique club, personal trainer of weerstand opbouwen
🇳🇱 In Nederland wordt vooral wél gezocht op sportschool, afvallen, fitness


Les 4 - Komkommertijd? Juist de beste zomer ooit!

Elke zomer is het voorspelbaar: veel fitnessondernemers ervaren dat ‘iedereen met vakantie is’. Komkommertijd. Er zijn inderdaad minder mensen dan normaal binnen aan het sporten, maar er zijn in de vakantieperiode goede manieren om nieuwe leden te werven:

I - Hoe je juist in de zomer wél mensen kunt inschrijven
II - Waarom niet-adverteren in de zomer een grote fout is
III - Korting weggeven in de zomer? Nee, juist échte resultaten halen is belangrijk

Ontdek het in het artikel over de niet-bestaande komkommertijd.


Les 5 - De formule om te falen: wel willen groeien, maar geen plan hebben

Het is opvallend: iedere fitnessondernemer heeft wel een beeld dat hij M/V de komende twaalf maanden 100 - 200 leden wil groeien. Waarom is dezer jaren wel duidelijk; het ledenverlies en daarmee de weggevaagde winst herstellen. Vraag diezelfde ondernemer vervolgens naar zijn/haar plan om dat doel te bereiken. Meestal volgt er iets vaags als ‘heb het in mijn hoofd’. Kijk, iedereen weet, dat gaat niet werken. Zonder plan haal je die 100 - 200 leden groei niet. Net als bij je nieuwe leden die zonder trainingsplan maar gewoon aan de slag gaan.

De oplossing: we hebben als kickstart een 90 dagen plan winstherstel op langere termijn.


Les 6 - Wist jij dat fitness voor normale mensen best eng is?

Jij als lezer van dit artikel bent fitnessondernemer, manager of trainer/coach. Je beseft dat je in een toffe branche werkt. Je vindt het zelf super leuk om hard te trainen. En om mensen, normale mensen, te helpen fitter, gezonder, slanker en zelfverzekerder te worden.

Heb jij je ooit afgevraagd hoe eng fitness in al zijn verschijningen voor normale mensen eigenlijk is? Voor hen zijn ‘fitness is fun’, ‘kom lekker trainen’, het algemene gevoel van onzeker zijn over je verslonsde gezondheid en lubberende figuur echt heel confronterend eng. Zodra je beseft dat normale mensen fitness eng vinden, kun je hen pas echt helpen.


Nu: tijd om één of meer van deze lessen in praktijk te brengen

Laat ons weten wat je wilt aanpakken, we helpen je. Vul in en verzend, binnen een werkdag hebben we persoonlijk contact:

 

 

 

Body Life Magazine

Voor ondernemers en managers in de Nederlandse en Belgische fitnessbranche: ledenwerf en winstherstel lessen zoals gepubliceerd in Body Life Magazine (Benelux)

 

 

Relevante artikelen en pagina's

 

Auteur:

Aernout Leezenberg

Auteur Aernout Leezenberg is oprichter van Hidden Profits Marketing, dat met een groeiend team fitnessmarketing specialisten sinds 2004 ondernemers en managers van studios en clubs in de fitnessbranche in o.a. Nederland en België naar een florerend bedrijf helpt met een automatische stroom leden en leads. Alle innovaties en kennis is afkomstig uit ons eigen Fitnessmarketing Innovatie Lab.

'Help fitness entrepreneurs thrive long-term with awesome marketing solutions'

 

 

  • "Wij werken met onze diverse fitnesscentra reeds jaren samen met HPM. Een aanrader!"

    Timmy Diependaele, On Line Fitness (België)
  • "Potentiële klanten op een presenteerblaadje, wat wil een ondernemer nog meer?"

    Gerri Douw, Yoga under Construction 
  • "Ik wilde een volle, drukke club. En dankzij jullie leads is mij dit ook gelukt!"

    Tim Droppert, VOLT45
  • "Expert op het gebied van online marketing, denken mee en zijn betrokken, mooi team met mensen."

    Pascale van Hellemond, Van Hellemond Sport Hilversum (keten)
  • "Voor mij als zelfstandige club de ideale combinatie die ik al sinds 2016 hanteer. Ook in crisistijden bewezen effectief."

    Richard Maatjes, Sportcentrum Coach Waalre
  • "Dankzij het partnership met Hidden Profits Marketing zijn mijn inmiddels 2 studio's zowel voor, tijdens als na de lockdown"

    Arjan van Eerten, Van Eerten Personal Training
  • "In eerste instantie een grote stap om te nemen als kleine studio. Maar uiteindelijk een ontzettend goede keuze gebleken!"

    Jeffrey Beijen, PUSH Training Studio in Nieuwegein (PT & Small Group Training)
  • "We waren eerst sceptisch, maar nu... ga in zee met Hidden Profits!"

    Diana Snellenberg-Hielckert, FysioFit in Enschede
  • "Ik werk ondertussen al 5 jaar met Hidden Profits samen. Zonder HP was ik nooit zo ver gekomen als waar ik nu sta!"

    Ingeborg Modde, Sweat Healthcenter Oostburg & Vlissingen (Boutique Circle Clubs)
  • "Stop de lopende campagnes, wij zitten he-le-maal vol!"

    Gert Bongers, GetFit35 (keten)
  • "Wat een professionele organisatie, komen altijd met oplossingen! Grote organisatie maar korte lijnen; dat waardeer ik zeer."

    Astrid Witte, Witteborg Sport in Opende provincie Groningen (groepslessen diverse locaties)
  • "Top organisatie! Hidden Profits luistert goed naar de behoefte van de klant. Ik heb zelf inspraak in de campagnes"

    Bob van Nisselrooy, Fit District in Gennep (healthclub) & Fit District LIVE (online trainingsplatform)
  • "Hidden Profits is onmisbaar is voor de marketing van je fitnessbedrijf. Zij maken het verschil."

    Jochem Willemsen, Maas en Waal Fit in Beneden Leeuwen (healthclub)
  • "We hebben nu al 36 nieuwe leden in de 1e 3 weken van onze samenwerking. Alle lessen zitten vol! "

    Roy Liefting, Liefting Fit Personal Training in Uitgeest
  • "Aantoonbaar meer inschrijvingen door de GROEI formule!"

    Daniel Buth, Algemeen Manager LifeCity & OosterGym
  • "Gisteren 8 proeftrainingen gegeven. En alle 8 als lid ingeschreven. 100% score, super!"

    Tom van Dooren, fit20 in Weert
  • "We hebben nu 1000 betalende leden!!! We zijn super tevreden en lopen flink voor op ons doel! Mag de campagne 20 dagen stop?"

    Jo van Nevel, Okinawa Aalter
  • "De constante stroom leads brengt echt rust"

    Chris Liebregts, Fitness Hapert en Fitness Oirschot
  • "Wat een geweldig systeem! Dit werkt echt zo vet!"

    Marian van Ast, Bodylifeplan Zwolle
  • "Gouden formule! De helft van onze nieuwe klanten komen uit de leads van Hidden Profits Marketing"

    Rutger Fahrner, Healthclub Prolife
  • "Hidden Profits levert een programma van zeer goede kwaliteit."

    Bas Jansen, P.H.C. Totaal Vitaal in Tilburg
  • "We moeten op dit moment nog maar 15 leden inschrijven om ons maximum aantal leden te bereiken!"

    Diana van Dijk, Club Allround Lochem
  • "De campagne mag even op lager pitje. Een luxe probleem! Verder draaien de campagnes top en zijn heel tevreden over de PT leads"

    Arjan van Eerten, Van Eerten Personal Training
  • ""We groeien nu weer, tegen de stroom in!""

    Han de Hair, Gymnasion in Joure en InVorm Training in Hilversum
  • "Dit hadden we al veel eerder moeten hebben! Super tool!"

    William Bouman, Sport & Fitness Geldermalsen
  • "In 1e maand van de nieuwe Formule meteen het aantal ingeschreven leden verdubbeld! "

    Kevin Curiel, Sportingclub de Uitweg Rotterdam
  • "Hidden Profits Marketing geeft me heel veel rust als ondernemer. We groeien maandelijks en zitten bijna vol!"

    Remon van Loon, Aad van Loon Sport Barendrecht
  • "Net 1 week officieel geopend. We zijn al break-even en zitten al op de helft van ons doel van nieuwe leden dit jaar!"

    Diana van Dijk, Bodytec Lochem
  • "Helemaal top dat lead connect systeem en afspraken online in plannen. We gaan voor goud!"

    Marco van Kooten, M&M the Next Nijkerk
  • "Hidden Profits Marketing  heeft er voor gezorgd dat ik met een blij gevoel het 12,5 jarig jubileum heb kunnen vieren"

    Marian van Ast, Bodylifeplan Zwolle
  • "Ik geef Hidden Profits de hoogste waardering!"

    Erik Kirchhoff, Kirchhoff Fysio
  • Drie podcasts voor CrossFit Box eigenaren

    Drie podcasts voor CrossFit Box eigenaren

    Als ambitieus eigenaar van een CrossFit Box heb je naast je opleiding tot trainer ook ondernemersvaardigheden nodig. Marketing, verkoop, ...

    Lees meer
  • UPDATE: Meld je aan voor de BFT DISCOVERY DAY in Amsterdam

    UPDATE: Meld je aan voor de BFT DISCOVERY DAY in Amsterdam

    Via onze partner Hans Muench kregen wij het verzoek om de eerste BFT DISCOVERY DAY in Nederland te hosten. CEO Richard Burnet&nbs...

    Lees meer
Archief

Om jou zo goed mogelijk te helpen de juiste informatie te vinden, gebruiken we cookies op deze website. Hiermee kunnen we (soms in samenwerking met derden) jouw internetgedrag volgen. Als je verder gaat op deze website, gaan we er vanuit dat je daar akkoord mee bent. Meer weten? Bekijk onze cookiepagina.