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41,3% mehr Leads mit neuer Facebook Remarketing Funktion
Veröffentlicht am 15-03-2019
Facebook Videowerbung hat eine neue Funktion: Remarketing für Personen, die (teilweise) eine Facebook Videoanzeige angesehen haben. Tests unseres Innovationsteams zeigen, dass diese Technik die Conversion Rate um 41,3% steigert!
Was ist Remarketing?
Du hast vielleicht bereits von Cookies und Pixeln gehört. Doch was ist das eigentlich genau? Ein Cookie oder Pixel ist in diesem Fall leider keine leckere Süßigkeit, sondern ein Stück Code auf deiner Website, welches Besucher erkennt und speichert. Diese Information kann dann zum Beispiel auf Facebook dafür genutzt werden, um deinen Webseitenbesuchern, die kein Lead wurden, Werbeanzeigen zu zeigen. Der Unterschied zwischen den beiden ist lediglich, dass Google mit Cookies, Facebook mit Pixeln arbeitet.
Mit Remarketing erreichst du eben diese Webseitenbesucher ein weiteres Mal, allerdings auf einer anderen Plattform, mit einer anderen "Message", zu einem anderen Zeitpunkt.
Warum konvertieren meine Webseitenbesucher nicht?
Die Gründe dafür sind unterschiedlich: Vielleicht ist der Besucher einfach noch nicht bereit dazu, eine Entscheidung zu treffen. Oder er ist noch nicht 100% von deinem Angebot überzeugt. Diese Zielgruppe scheint im ersten Moment vielleicht verloren. Aber ganz im Gegenteil! Vergiss' nicht, dass die Person auf deiner Webseite unterwegs war und somit bereits Interesse bekundet hat. Die solltest du dir also warm halten!
NEU: Remarketing mit einer Facebook Video-Werbeanzeige
Warm halten, okay. Aber wie? Mithilfe eines Facebook Pixels auf deiner Webseite kannst du nun spezifische Facebookanzeigen denjenigen Personen noch einmal vorspielen, die auf deiner Webseite unterwegs waren aber nicht konvertierten. Ein klassischer Fall von Facebook Remarketing also, das wir bereits seit einiger Zeit auch schon für unsere Kunden einsetzen.
Was das Remarketing mit Videoanzeigen angeht, hat Facebook seit Kurzem noch eine weitere Funktion implementiert: Erreiche noch einmal die Personen, die deine Facebook Videoanzeige (teilweise) gesehen haben. Selbst diejenigen, die nicht auf den Link zu deiner Webseite geklickt haben.
Unsere Testresultate: 41,3% mehr Fitness Leads
Das ist fast die Hälfte! Aber nicht nur durch das bloße Retargeting der gesamten Video Audienz. Wir testeten die Unterschiede zwischen den Personen, die das Video komplett gesehen haben und denjenigen, die es nur teilweise angeschaut haben. Außerdem haben wir getestet, welchen Inhalt die zweite Anzeige (die, die du für das Remarketing verwendest) haben sollte, um das beste Ergebnis zu erzielen.
1 - Sehdauer des Videos: Unsere Tests zeigten, dass eine bestimmte Anzahl an gesehenen Sekunden notwendig ist, um erfolgreich ein Remarketing durchführen zu können
2 - Anzeigeninhalt: Die zweite Anzeige, die du für das Retargeting verwendest, muss sich von der ersten Werbeanzeige unterscheiden. Andernfalls werden die Personen nicht darauf reagieren. Beispiele sind ein Testimonial von einem deiner Mitglieder, die unverbindlichen Startinformationen oder aber die ursprüngliche Anzeige mit einem sogenannten Knappheit Faktor ("Nur noch 4 Plätze verfügbar", "Letzte Chance", etc.).
Voraussetzungen für das Remarketing von Videoanzeigen auf Facebook
Bevor du eine Kampagne kreierst, solltest du zunächst einmal checken, ob deine Reichweite auch groß genug ist. Damit das Remarketing auch wirklich funktioniert, sollte diese Reichweite nicht zu klein sein. Natürlich brauchst du auch ein Video, mit dem du arbeiten kannst. Unsere aktualisierten Visuelle Richtlinien für Social Media geben dir mehr Informationen über die Do's und Don't's hierzu.
Was ist mit dem Inhalt und der Auswahl des richtigen Zeitpunkts?
Wie bereits erwähnt, sind die Sehdauer deiner ersten Anzeige, der Inhalt deiner zweiten Anzeige und die Zeit zwischen den beiden Anzeigen entscheidend für den Erfolg des Remarketings. Dies haben wir ausgiebig bei 20 unserer Kunden getestet und die Ergebnisse in unsere HPM Strategie implementiert, um dies auch für all unsere Kunden einzusetzen.
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Aernout Leezenberg
Gründer
www.xing.com/profile/Aernout_Leezenberg
'Help fitness entrepreneurs thrive long-term with awesome marketing solutions'
Online Fitness Marketing Tipps für Fitnessstudios in Deutschland, Österreich und der Schweiz.
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"Ihre effektive Herangehensweise haben zu einer Zunahme potenzieller Kunden geführt"
Eric de Jong & Peter Blommaert, Enforce - Premium Personal Training Kette (u.a Hamburg) -
"Die starke Außendarstellung der Webseite sorgt dafür, dass wir genug neue Mitglieder anlocken. Wir sind mehr als zufrieden."
Randolf Schwartz, Bodymed, Alt-Mölln -
"Die Anzahl der guten Kontakte die über die Hidden Profits Webseite reinkommen ist enorm."
Sabrina Pfefferle, Mein-Gym Gesundheitszentrum, Staufen (Deutschland) -
"Absprachen wurden genau eingehalten und auch die Ergebnisse der Kampagnen waren besser als erwartet! Empfehlenswert!!!"
Jens Beier, FLEXX Fitness, Chemnitz -
"Ein konstanter Leadfluss. Das funktioniert!"
Roman Krzystyniak, LIFE Swiss Healthclub, Rheinfelden -
"Ich muss nicht lange irgendwas erklären. Ihr wisst einfach worum es geht. Das ist ein enormes Zeitersparnis für mich!"
Patricia Schuber, Mrs. Sporty Bingen -
"5 Sterne! Bereits im ersten Jahr haben wir mehr als 150 Vollzahler gewonnen!"
Andreas Kosuch, Body Business, Bad Kreuznach (Deutschland) -
"Ich bin mit der Agenturarbeit sehr zufrieden, insbesondere was die Kommunikation angeht."
Jan Klein-Zirbes, Mrs.Sporty München-Bogenhausen (Deutschland) -
"Was mich besonders begeistert, ist meine persönliche Begleitung mit meinem persönlichem Betreuer."
Heidi Sansenböker, Mrs.Sporty Wien Meidling-Altmannsdorf (Österreich) -
"5 Sterne! Ich bin wirklich begeistert von der Zusammenarbeit mit Hidden Profits!"
Nicole Juettner, Mrs.Sporty in Calw (Baden-Wuertemberg, Deutschland) -
"5 Sterne! Sehr bemüht und sehr professionell!"
Dominic Raab, FeelWell in Linz & Unterweitersdorf (Oberösterreich, Österreich) -
"Ich liebe die Zusammenarbeit mit Francesca und Hidden Profits!"
Sybrina Ely, Fit20 Dixie Commons, St. George, Utah (USA) -
"Erstaunliche Ergebnisse! "
Marco Steiner, Fair Fitness, Judenburg & Leoben (Österreich) -
"Ich bedanke mich herzlich für die tolle und erfolgreiche Zusammenarbeit!"
Sabine Kudernatsch, Mrs.Sporty in Berlin-Karlshorst (Berlin, Deutschland) -
"Sehr zufrieden! Ich bin mit der Formel und dem Service von Hidden Profits Marketing sehr zufrieden"
Mark Wanko, PT Reutlingen, Reutlingen (Deutschland) -
"Ein wirklich nachhaltiger Strom an Leads und ein guter Service! "
Roland Kueppers, Mrs.Sporty GmbH (DACH) -
"Sowohl unser Verkaufs-Terminkalender als auch unser Studio sind inzwischen voll besetzt!"
Sebastian Ladner, Exercito Fitness Club, Wilhelmshaven (Deutschland) -
"Ihr Jungs von Hidden Profits Marketing könnt meine Studios vermarkten, wie es für euch richtig erscheint."
Martin Kupfer, Fitnessstudio Zorneding in Zorneding (Deutschland) -
"Ein wirklich nachhaltiger Strom von Leads"
Klaus Heusel, Palestra Fitness in Eberbach (Deutschland) -
"Wir sind komplett ausgebucht. Schalte bitte die Kampagne aus!"
Gert Bongers, GetFit35 Doetinchem (Niederlande)
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Wir freuen uns, den neuen HPM Business Developer DACH vorstellen zu können; Manfred Salomon
Um Manfred ein wenig kennen zu lernen, haben wir ihm ein paar Fragen gestellt. So geht's... Erzähl uns etwas über dich? ...
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Dies ist die größte Ausgabe für Fitnessstudios
In diesem Jahr feiert Hidden Profts Marketing sein 20-jähriges Bestehen. Aus diesem Grund werden sich die Artikel im Body Life Magaz...
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