Marketing für den Fitnessclub der Zukunft

Veröffentlicht am 08-12-2023

Wie wird das Marketing für Fitnessclubs (einschließlich Fitnessstudios, Boutique Clubs, PT, CrossFit Box usw.) in Zukunft aussehen?

Healthy Profits

Lassen Sie mich zunächst den Zeitraum 2025 - 2030 als "Zukunft" bezeichnen. Länger als diesen Zeitraum in die Zukunft zu blicken, ist aus Sicht des Marketings nicht sinnvoll. Einfach deshalb, weil neue Marketingplattformen und Trends immer schneller aufeinander folgen.

In Bezug auf das Marketing im Zeitraum 2025 - 2030 sehe ich diese 3 + 1 Schlüsselthemen:

1 - Automatisierung und künstliche Intelligenz

Ihr Marketing wird von Robotern übernommen werden. Punkt. Allerdings werden diese Roboter wiederum von Marketingfachleuten gefüttert und gesteuert, die dann Prompt Writer genannt werden. Auch in der Clubwerbung werden zunehmend künstlich erstellte Bilder verwendet. Der Vorteil liegt in der Zeitersparnis, der besseren Anpassbarkeit und der größeren Vorhersehbarkeit der Ergebnisse. Kombiniert man dies mit der Automatisierung von immer mehr Geschäftsprozessen, so ergibt sich das Ergebnis: Ein zunehmender Anteil der Mitglieder meldet sich an, ohne den Club vorher gesehen zu haben. Die leistungsstärksten Clubs bauen jedoch die kaufmännischen Fähigkeiten ihres Teams aus.

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2 - Ausrüstungs- und Programmlieferanten erleichtern auch die Mitgliederwerbung

Marketing mit Ihrer Investition. Einige wenige Anbieter haben dies bereits getan, aber oft nur als einmalige Aktionen. Der Trend wird dahin gehen, dass sich die Anbieter auch stärker differenzieren wollen. Und zwar vor allem dadurch, dass sie nicht nur Geräte oder ein Programm liefern, sondern auch den damit verbundenen (Gelegenheits-)Verkauf. Vorreiter auf dem niederländischen Markt hierfür sind eindeutig InBody und Virtuagym, die dies bereits aktiv verfolgen. Sie unterstützen ihre Kunden bereits in großem Umfang mit spezifischem und laufendem Marketing.

3 - Zunehmend flüchtig

Man kann es bereits deutlich am Verhalten in den sozialen Medien erkennen: Während wir mit dem Aufkommen von LinkedIn und Facebook noch Nachrichten gelesen haben, geht es auf Instagram mehr um das Betrachten von Bildern. Auf Snapchat und TikTok sind es nur noch Reels (kurze Videos), die Aufmerksamkeit erregen. Der Trend ist kurz, kürzer, am kürzesten. Das sieht man auch bei YouTube. 

Mission: Um die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu erregen, müssen Sie zuerst eine ultrakurze, einprägsame Botschaft teilen: maximal 2 - 5 Sekunden lang.

BONUS: mehr übergewichtige Männer und Frauen in 2024 - 2030!

Ja, das ist ein bisschen doppelt gemoppelt. Aber ich sage voraus, dass es im Jahr 2024 und im Jahr 2030 wieder mehr übergewichtige Männer und Frauen geben wird. Nur dann, wenn die Fitnessstudios, die dem DSSV angeschlossen sind, eine dauerhafte Verhaltensänderung ihrer Mitglieder in den Vordergrund stellen, könnte die Fitnessbranche diese Adipositas-Epidemie möglicherweise umkehren.

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Autor: Aernout Leezenberg (XING)

 

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    Randolf Schwartz, Bodymed, Alt-Mölln

  • "Die Anzahl der guten Kontakte die über die Hidden Profits Webseite reinkommen ist enorm."

    Sabrina Pfefferle, Mein-Gym Gesundheitszentrum, Staufen (Deutschland)

  • "Absprachen wurden genau eingehalten und auch die Ergebnisse der Kampagnen waren besser als erwartet! Empfehlenswert!!!"

    Jens Beier, FLEXX Fitness, Chemnitz

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